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三丽鸥（SANRIOCO.,LTD.），1960年成立于日本的文化企业，旗下最知名的IP是HelloKitty。除此之外，美乐蒂、大耳狗（玉桂狗）、帕恰狗、酷洛米、酷企鹅、布丁狗、双子星、可洛比（大眼蛙）等IP也都隶属于三丽鸥。 这些IP中，绝大多数都属于原创卡通形象，即无内容IP。众所周知，无内容IP要在授权领域抢占一席之地并不容易。三丽鸥旗下的IP中，也只有HelloKitty自诞生起，便...
查看全文三丽鸥，今年为什么那么火？
发表日期：2023/11/23 14:46:41 浏览次数： 1,103次
三丽鸥（SANRIOCO.,LTD.），1960年成立于日本的文化企业，旗下最知名的IP是HelloKitty。除此之外，美乐蒂、大耳狗（玉桂狗）、帕恰狗、酷洛米、酷企鹅、布丁狗、双子星、可洛比（大眼蛙）等IP也都隶属于三丽鸥。
这些IP中，绝大多数都属于原创卡通形象，即无内容IP。众所周知，无内容IP要在授权领域抢占一席之地并不容易。三丽鸥旗下的IP中，也只有HelloKitty自诞生起，便受到了极大的关注，并且稳步保持热度近50年。其余IP的关注度相对较低。
∆三丽鸥旗下众多IP
然而，近两年尤其是今年以来，三丽鸥旗下的多个IP热度不断攀升，在各个社交平台刷足存在感。如在小红书上，HelloKitty相关笔记有超102万篇、大耳狗有14万多篇、美乐蒂有54万多篇、酷洛米（库洛米）有约80万篇、三丽鸥有156万多篇等。
在抖音上，三丽鸥话题相关视频有74.3亿次播放、HelloKitty有93.2亿次播放、酷洛米（库洛米）有约52亿次播放，其他IP的播放量也都从几亿次到十几亿次不等。此外，微博上的三丽鸥话题阅读量有9亿次、HelloKitty有4.3亿次、玉桂狗有3.4亿次等。
∆三丽鸥、HelloKitty话题微博阅读量
在授权领域，三丽鸥旗下IP也非常受欢迎，合作伙伴包括Keeppley、星月、酷乐潮玩、TOP TOY、Unifree、极想、广博文具、森海塞尔、傲风等品牌，覆盖玩具、文具、服装、日用品、3C、箱包、饰品等众多品类。广泛的授权合作有效地提升了三丽鸥的IP价值。日前，淘宝、天猫发布了“2023年双十一IP价值榜”，三丽鸥排名上升至第4位。
∆三丽鸥授权合作产品
任何IP的走红都不可能只有偶然性，其背后必然有推手策划组织，推动IP破圈，三丽鸥亦是如此。
要说今年的三丽鸥与往年的差异，最大的一点应该就是与阿里巴巴的合作。资料显示，三丽鸥与阿里巴巴的合作在今年迈入新阶段——阿里鱼获得三丽鸥旗下26个人气角色在中国大陆的制造、销售独家授权，并将在IP内容引进与开发、整合电商资源营销、创新沉浸式消费场景、IP消费人群精细化运营等多个维度与三丽鸥展开合作。
以今年“双11”来看，这波合作对三丽鸥相关IP的露出、衍生品的销售非常有利。三丽鸥家族亮相阿里鱼IP新势力天猫“双11”IP主题会场，带动膳魔师大耳狗云朵、秋冬梦幻等多个系列保温杯，周生生三丽鸥家族HelloKitty招财猫串珠，狼博旺三丽鸥不倒翁摆件，Top Toy三丽鸥酷洛米狼人杀盲盒，BOP三丽鸥口喷口腔清新喷雾，乐町三丽鸥多款联名家居服和睡衣等产品销售量比平常有数倍的增长。
此外，以HelloKitty 50周年纪念正式启动为契机，阿里鱼携手狼博旺、长亿、水星家纺、雷蛇、逍龙食品、悦木文具等十大品牌，与小红书官方联合开启#我的生活尊嘟萌#系列活动；联动16位小红书买手达人开启“不间断直播”活动。两项活动吸引了大批网友参与，话题浏览量近千万。
∆#我的生活尊嘟萌#系列活动（阿里鱼微博）
IP形象或衍生品与明星红人共同出镜，通常会获得“明星同款”标签，进而带动相关产品销售。根据HelloKitty_Sanrio官方微博消息，今年有很多明星红人都为三丽鸥的走红出了份力，比如虞书欣与“赛车手”HelloKitty和美乐蒂玩偶合影、SHINee的组合成员李泰民戴上了美乐蒂同款头箍、中国台湾女歌手叶舒华则是头戴大耳狗发箍、AKB48TeamSH的朱苓和美乐蒂玩偶合影、日本女歌手直井怜在头发上搭配了HelloKitty发夹等等。
∆虞书欣与“赛车手”Hello Kitty和美乐蒂玩偶合影
跨界合作是品牌实现破圈的重要方式，三丽鸥在这方面也有多项举动。如与手游《闪耀暖暖》合作，推出#三丽鸥明星的茶歇#限时联动活动，将游戏里的角色变为类似酷洛米、布丁狗等形象的装扮；与B站联手推出《梦职人与追忆之黑妖精》手游，玩家从11月20日起参与联动活动，有机会获得三丽鸥旗下萌宠；网易手游《蛋仔派对》也于11月10日，发布了与三丽鸥家族联动的消息等。
∆《蛋仔派对》与三丽鸥将开展联动
互动活动凝聚粉丝。1974年11与1日诞生的HelloKitty即将迎来50周岁的生日。三丽鸥为庆祝这一特殊的日子，特意打造的HelloKitty Cosmos 50周年光影特展，已于11月1日起在上海开展。从各社交平台的分享来看，这次的主题展吸引了很多粉丝前去打卡。
∆粉丝打卡Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展
三丽鸥计划12月10日在三丽鸥上海万象城店举办HelloKitty冬日星愿派对，让粉丝与IP形象近距离接触。这项活动还与线上开展联动——三丽鸥在微博发起了#我和HelloKitty的故事#征集活动，号召粉丝晒出珍藏的HelloKitty商品、分享美好回忆。品牌方将从参与活动的网友中抽出幸运儿，参与线下的派对活动。
受各种因素影响，三丽鸥旗下很多IP长期处于有知名度但影响力有限的状态。而通过品牌方的一系列举措，重新让这些IP焕发活力，展示了IP的生命力，也显现了盘活经典IP的套路。
为何强调经典IP？因为早些年，我国授权市场不够成熟，很多影响力较大的作品都没能延续热度、形成IP。但这些IP具有粉丝基础，缺少的只是合适的运营与宣传。倘若配备一套完善的运营模式，经典IP也能够在授权市场争得一席之地。
近年，我国已经有很多经典IP活跃在授权市场上，比如《甄嬛传》。该剧首播在2011年，热度不仅持续到现在，而且还越来越高。在拥有大批剧粉的同时，还催生了很多“甄学家”（对《甄嬛传》进行深入研究的人）。这些都为该剧开展IP授权业务提供支持。
据了解，品牌方针对《甄嬛传》开展授权合作包括与锦鲤拿趣合作的系列手办、与未及积木合作的主题积木、与雀巢中国联名的特调奶茶咖啡、与金纺合作的留香珠、与高德地图合作的导航语音、与《盛世芳华》《闪耀暖暖》手游的跨界合作等。这当中，手办系列产品销售突出，多次登上天猫平台手办盲盒热销榜。
∆《甄嬛传》官方系列手办在天猫热销（《甄嬛传》微博）
因为《甄嬛传》属于有内容的IP，所以品牌方能够通过社交平台分享经典剧情、高光名场面、经典台词等内容，加深与粉丝的互动，增加粘性。今年11月18日，即该片开播12周年之际，品牌方还在线下举办了《甄嬛传》文化传承体验特展。
除《甄嬛传》外，《武林外传》《葫芦兄弟》《大闹天宫》等经典IP，近年也都在有条不紊地开展授权业务。
∆《武林外传》近年在授权领域很活跃
整体来看，盘活经典IP的做法基本就是凝聚粉丝、开展授权、名人宣传、跨界破圈、落地活动等。流程看似简单，但在没有新内容推出的情况下，品牌方要维持IP热度的难度与压力并不小。可以说，盘活经典IP的难度并不比打造全新IP低多少。
《嘻笑一家亲》漫画上册第1-2集
发表日期：2023/11/23 09:04:59 浏览次数： 1,139次
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引言 独角兽文化的前身广东易腾动漫文化有限公司，在过去几年创造了许多行业佳话。无论在品牌运营、媒体运作，还是动漫衍生品发展和渠道建设等方面，都得到了行业的关注、取得了佳绩。其中，深受欢迎的《咖宝车神》《盟卡车神》《苏菲露比》均是独角兽文化成功孵化的儿童动漫IP项目，在中国受到媒体和市场的广泛认可和支持。 | 来源：《中外玩具制造》杂志；作者：郁凡 ...
查看全文这家公司推出全新女孩IP，还要与孩之宝、《假面骑士》合作
发表日期：2023/11/21 09:07:06 浏览次数： 1,246次
独角兽文化的前身广东易腾动漫文化有限公司，在过去几年创造了许多行业佳话。无论在品牌运营、媒体运作，还是动漫衍生品发展和渠道建设等方面，都得到了行业的关注、取得了佳绩。其中，深受欢迎的《咖宝车神》《盟卡车神》《苏菲露比》均是独角兽文化成功孵化的儿童动漫IP项目，在中国受到媒体和市场的广泛认可和支持。
| 来源：《中外玩具制造》杂志；作者：郁凡
独角兽文化通过多年在动漫行业沉积下来的资源和优势，坚持围绕儿童IP内容进行全产业链的布局和运营，以高品质的儿童动漫IP为引擎，驱动产业链各环节的层层变现，致力打造高品质的儿童及家庭的动漫娱乐产品。
过去几年，独角兽文化成功孵化和运营了聚焦成长陪伴的《咖宝车神》、强调友情和挑战的《盟卡车神》、培养职业体验的《苏菲露比》，以及充满热血精神的《梦想三国》等动漫作品。今年10月27日，独角兽文化全网又发布一女孩全新项目《寻梦泡泡岛》。
∆《寻梦泡泡岛》已开发众多衍生品
《寻梦泡泡岛》是独角兽文化与腾讯视频共同创作的全新女孩类文旅动漫IP，采用3D制作，规划三季。
第一季共有26集，每集13分钟。故事讲述了小主人泡泡在泡泡岛上酒店的日常管理趣事。她为每位入住的客人量身打造不同的房间与惊喜，从而让观众们体会多元文化包容，从中学到兴趣启蒙、尊重个性、主动解决问题、珍惜友谊与团队合作等内容。
独角兽文化CEO胡勇介绍说：“早在2018年，我们就开始策划与布局了这部动漫项目，经过5年的创作与打磨，《寻梦泡泡岛》第一季动画，于2023年10月7日起陆续在嘉佳卡通、优漫卡通等少儿频道播出，并于10月27日在腾讯视频及全网开播。”
∆胡勇（右一）向《中外玩具制造》记者介绍《寻梦泡泡岛》
该动漫IP从内容创作开始之初，就立足于国际化视野与内涵，其市场目标瞄准全球发行和运营。
独角兽文化响应政府文化出海政策，积极参与各种全球性的儿童动漫节目交易峰会，包含但不限于欧美、东南亚等国家和地区。
胡勇说，今年2月，独角兽文化就带着《寻梦泡泡岛》参加了在美国迈阿密举办的2023 Kidscreen Summit(全球儿童内容峰会)，收获了动漫专家和海外媒体一致的好评。6月又参加了美国拉斯维加斯国际授权展、9月底还参加了美国洛杉矶的玩具Showroom展。“这股独特的‘魔法泡泡’中国风潮将吹遍世界各地！”
∆《寻梦泡泡岛》亮相海外展会
独角兽文化始终坚持以IP为动力核心，精准定位IP，通过内容故事使IP具有感染力，与消费者产生共鸣。
在孵化《寻梦泡泡岛》的过程中，独角兽文化通过梦幻而深刻的动漫内容、丰富而有趣的衍生片、品牌跨界推广联动、持续推出衍生品产品、营销渠道拓展等一系列组合拳，不断加深新IP的形象，以发挥出独角兽文化的整合营销的优势。
胡勇告诉记者，今年7月20日，独角兽文化在广州市政府和黄埔区政府的支持下，与国家文化外贸基地（广州）共同召开了《寻梦泡泡岛》IP发布会，全国400多位客商参加了这场盛会。“独角兽文化自行开发生产的主项玩具衍生品产品线规模丰富，光彩夺目，引起了全国客商浓厚的兴趣。现场还举行了20个品类授权合作的签约仪式。”
∆《寻梦泡泡岛》发布会现场
在动画片上线之前，独角兽文化已提前锁定多个授权品类的紧密合作关系，包括亲子酒店、主题乐园、旅游小镇、食品、彩妆、文具、图书、生活用品等。
接下来，独角兽文化还会积极拓展更多优质合作伙伴，深入开发毛绒、服装、舞台剧等核心授权品类。
从全球展会亮相、发布会官宣、自研产品上线、终端渠道铺货、宣传推广、品牌跨界再到动画片上线，都是独角兽文化为推广《寻梦泡泡岛》打出的组合拳。
胡勇强调说，从商业变现角度看，除授权以外，主项衍生玩具推出是运营一个儿童全新IP的重要风向标。
独角兽文化拥有从玩具设计、开发、生产到宣传、销售的完整产业闭环。今年7月举办了发布会后，渠道商反响很不错，热情都被调动起来，《寻梦泡泡岛》的玩具衍生品也已经在全国的各类渠道铺开，在很多的主流优质终端设置形象专柜，人偶见面会也有声有色地开展起来了。
一个全新的IP能让行业同仁认可，一方面是因为内容、产品，另一方面也在于独角兽文化对IP推广的布局和经验。
独角兽文化此前已成功运营了《咖宝车神》《盟卡车神》两部男孩类动画片，在IP的宣传推广方面有丰富的经验。
胡勇说，虽然两部男孩类的动画片与《寻梦泡泡岛》的受众有所不同，但宣传、销售渠道等方面是互通的。他们会利用之前的经验和资源去推广《寻梦泡泡岛》。“对于带孩子外出的父母和家庭来说，男孩类和女孩类的活动结合在一起，他们可以得到更加丰富的体验。”
∆多个IP联合开展推广活动
独角兽文化除主力开发自有IP外，还积极放眼全球，持续引入国际顶流IP，以扩充独角兽文化的IP商业矩阵。
据胡勇透露，独角兽文化近期正积极与美国玩具巨头孩之宝洽谈女孩知名动画IP《小马宝莉》的合作。“我们正在与孩之宝洽谈《小马宝莉》主项玩具的研发、生产、销售，双方已达成合作共识。”
另一方面，独角兽文化继续与日本经典动漫IP《假面骑士》合作，深挖IP当代粉丝的情绪价值，开发更具差异化及更符合中国国情的《假面骑士》衍生玩具产品。
未来，独角兽文化将以自主IP发展为主，引进IP为辅。在确保已有IP长线发展的同时，企业还会不断策划新的IP，覆盖不同年龄层的群体，以让独角兽文化的IP矩阵保持具有竞争优势的活力。
胡勇表示：“独角兽文化的愿景是成为一家一流的儿童产业公司。我不希望独角兽文化只是一家会赚钱的公司，而是希望能够提供给中国儿童优质的内容，引领孩子去探索世界。”
《麦圈可可河姆渡历险记》漫画第1集
发表日期：2023/11/15 11:26:08 浏览次数： 1,016次
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国内联名玩具选 ☆ 潮流IP联名影视IP 01 MEGA SPACE MOLLY 空中大灌篮 联名方： 泡泡玛特×华纳兄弟 卖点：泡泡玛特的SPACE Molly与华纳兄弟科幻电影《空中大灌篮》联名产品。橙蓝配色的球衣化作宇航服，篮球纹路烙印在头盔上，形成特殊印记。能力传送管不断注入着能量，为赛场上热血奋战的球员助力。联名产品分1000%和400%两种尺寸。 ...
查看全文海内外联名玩具大赏~
发表日期：2023/11/15 10:01:33 浏览次数： 1,245次
☆ 潮流IP联名影视IP
MEGA SPACE MOLLY 空中大灌篮 联名方： 泡泡玛特×华纳兄弟 卖点：泡泡玛特的SPACE Molly与华纳兄弟科幻电影《空中大灌篮》联名产品。橙蓝配色的球衣化作宇航服，篮球纹路烙印在头盔上，形成特殊印记。能力传送管不断注入着能量，为赛场上热血奋战的球员助力。联名产品分1000%和400%两种尺寸。
☆ 玩具品牌联名玩具品牌
BN L WORKS自由高达Ver.GCP
联名方： 拼酷×万代
卖点：以矗立于上海金桥的1:1、18米实物大自由高达立像为原型，采用全金属蚀刻组件代替传统塑料板，赋予成品前所未有的新视觉惊喜。硬朗线条、精密结构，自由高达所配装备均-还原。还有代表永恒号的“ET”刻印、武装及躯干上丰富的机甲纹路等。
☆ 玩具品牌联名游戏IP
飞空艇传动模型礼盒 联名方： 若客×晶核 卖点：精致的木艺零件展现出匠人气息，镂空的飞艇机身体现着结构美感，精密的齿轮衔接呈现着机械的精妙。玩家可以从亲手建造这样一艘魔幻飞空艇开始，开启独属的机械魔导朋克体验。
☆ 三个品牌联名
海外遗失物·丝路手信系列
☆ 最常见：品牌/IP × 品牌/IP 大富翁芭比 MBarbie Game 孩之宝出品 这是孩之宝和美泰牵手的首款上市产品。让玩家以芭比的身份、使用芭比世界的道具，在大富翁的游戏中，走向人生颠峰，实现梦想。
☆ 很常见：品牌/IP × 渠道 美国女孩FAO施瓦茨联名女兵娃娃 American Girl x FAO Schwarz Soldier Doll 美泰出品 产品联名的双方分别是反映美国历史的娃娃品牌与美国历史最悠久的玩具专卖店，非常相配。而且该款产品使用高端材质搭配施华洛世奇水晶、金箔装饰，强调联名双方的高端定位。全球限量4000个。
☆ 很流行：品牌/IP × 名人/社交网红 Bebé Fuerte™双语婴儿健身系列 Bebé Fuerte™ Bilingual Baby Toys 多美国际出品 自从社交媒体兴起以来，品牌和名人/社交网红联名成了一种非常流行的联名方式。该系列产品是与健身达人Robin Arzón联手推出的品牌Bebé Fuerte™，产品以健身器材为灵感设计，而且带有英/西双语音效及包装，照顾少数族裔需求。
☆ 最新兴：品牌/IP × 艺术家 Jumbie艺术家系列Shashibo变形盒 Jumbie Artist Series Shashibo
Fun In Motion出品 这是变化多端的Shashibo变形盒与光谱艺术家Jumbie的联名合作。产品以变色盒为载体，呈现出艺术家擅长的光谱变幻的绚丽效果，分为火焰女神、宇宙冲浪、迪斯科和变色龙4个主题。
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