6月28日-6月30日，2023全球授权展·上海站将在国家会展中心（上海）举行，咏声动漫全新IP首次曝光，爆款产品全场聚焦。

随着“动漫的盛会 人民的节日”在一幅由两岸三地动漫名家绘制的十米长卷中徐徐展开，第十九届中国国际动漫节正式拉开帷幕。

图片开幕式上，领导嘉宾共同启动以《西湖山水情 十年动漫缘》为主题的十米长卷启动装置

潮流收藏的中国故事在“卡牌”上得到了存续。

过去几年球星卡拍卖屡创天价，拉开了“卡片理财”的新纪元；去年宝可梦卡牌（PTCG）简体中文版正式入华，火速成为卡牌玩家的新“潮牌”；再加上卡游奥特曼卡牌风靡校园，这些市场盛景掠开了中国卡牌收藏市场潜力的一角。

今年，卡牌发行商、IP公司蜂拥，国产卡牌新品迎来集中大爆发。

据玩世代不完全统计，最近三个月，有超过40+国产卡牌新品上市（含众筹），涵盖动漫、游戏、电竞、潮玩、影视、综艺、虚拟偶像、文化文旅等，几乎包揽所有IP类型。其中多数都是首次发行卡牌。

国内卡牌收藏市场正走向史无前例的繁荣。在增长的大背景下，头部品牌开始在IP资源、原创、产品和渠道上卡位竞争。

近日《卡游三国》推出自带轻游戏属性的“群英耀世卡-英雄颂”新卡盒：仅仅时隔一个月，从“十元包”到“三元包”，大幅拉低消费门槛，且具有更强的品质、更低的价格。行业头部品牌做出“价格下探”姿势。卡牌收藏就要开卷了吗？

疯涨的国牌，从动漫卷向中国文化

一个有趣的现象：《灌篮高手》《铃芽之旅》两部日本动画电影在票房“龙虎斗”的时候，两部作品的收藏卡牌在直播间悄然热卖。上美影《中国奇谭》风风火火热播，其IP收藏卡牌也紧随其后登陆B站。

IP与收藏卡牌双向拥抱：卡牌逐渐成为IP衍生开发的“标配”，卡牌商也在竭力抢占热门IP。

拿业内头部品牌卡游来看，2021年提出面向成年人收藏向的独立品牌“术铂”，随后卡游悉数拿下了《斗破苍穹》《斗罗大陆》等多部精品国漫IP，连续推出了《变形金刚系列》、《名侦探柯南》等多个面向年轻群体的系列。

但仅仅不到一年时间，市面上的头部热门IP几乎堪称“无IP不卡牌”。

网易游戏新爆款《蛋仔派对》去年下半年火出圈，今年春节后卡牌就无缝衔接流入零售渠道。电影《航海王：红发歌姬》刚登陆院线，其卡牌也随即问市。国漫里的《斗罗大陆》《斗破苍穹》《秦时明月》《凡人修仙传》、游戏《阴阳师》《时光绘旅人》，虚拟偶像顶流“初音未来”均已涉足。可抢占的待开发IP在锐减。

作为一门“IP生意”，收藏卡牌打动用户最核心的是IP，但卡牌厂商想要拿到优质IP的独家版权并不容易。有业内人士指出，“一些国际头部IP并不愿意被二次开发，只能框定在图库上”，这种模式不但限制了卡牌二创和延展开发，对系列化连续开发也有一定束缚。

文化IP反而成为最有利的抓手：更自由的开发度和可掌控性、群体文化认同、无版权门槛。

比如大英博物馆授权卡牌、故宫文创授权卡牌，这类卡牌通常在文物藏品、历史文化上下功夫，文化浓度与创意性兼具，更符合年轻人审美偏好因而受到市场欢迎。

再比如《卡游三国》，打破了94版《三国演义》电视剧的大众刻板印象，创造年轻人喜欢的“新三国风”；同时卡位设计上坚持贴合原著、结合小儿书创意，唤醒了一代人的记忆，一些原来收藏奥特曼卡牌的卡牌藏家开始青睐《卡游三国》。

据了解，卡游在掌握大量动漫IP版权合作资源后，公司正将战略方向转向中国传统文化IP。《卡游三国》就是其战略关键落子之一。公司已将四大名著、山海经等列入开发计划。

不止卡游，市场丛生了众多四大名著卡牌。众筹平台上三国、水浒传藏品的开发力度不小；小浣熊水浒卡自印翻版和一些原创三国卡牌在电商平台也有销路。

古典文学、传统文化IP的卡牌开发热度持续走高，也离不开市场大背景。年轻人文化自信牵动着市场趋势，大家喜欢“国潮”并乐于支持“国潮”。从中国传统文化中也走出了汉服、国货美妆、新式茶饮等多个成长赛道，让这一文化范畴更具想象空间。

新华网联合发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。90 后、00 后贡献了74%成为支持国潮的生力军。2021年，国潮的市场规模近12541亿元。

曾经，故宫文创火爆一时，故宫所代表的“宫廷文化+创意周边”诞生了多个爆款，拉动了一股风潮，故宫IP由此在大众心里打下了超级品牌烙印。如今，“文化+卡牌”是否有机会？有业内人士认为，三国这类IP具有国民级认知和群体文化认同基础，存在超级爆款机会。

另类潮玩化路径

业界普遍来看，卡牌收藏的繁荣是IP产业兴盛的体现，先抢占IP再做衍生开发，卡牌处于IP商业长尾价值链条上的一环。但与此不同，《卡游三国》是一个值得关注的标志。

卡游正尝试通过“发行收藏卡牌”的方式孵化打造原创IP：把原创英雄人物IP设计，装到盲袋抽卡包里推向年轻群体。立足《三国演义》文化背景，锚定国潮风格和收藏价值。

从市场路径看，《卡游三国》推行了更强势的产品发行策略。在前置开发上，调动大量设计开发资源和供应链资源，邀请了复旦大学教授指导开发，强化文化标签，在精品路线上确立收藏级品质。在产品线上，用差异化产品系列来打到差异化群体：今年4月，面向成年人收藏级的“十元包”登录抽卡小程序；一个月后，“群英耀世卡-英雄颂”新卡盒定档“三元包”，借助公司庞大的渠道分销网络快速向线下渗透，或将席卷全国校园。

一手以收藏级杀入成年玩家群体，一手降低门槛推向学生群体，《卡游三国》通过调动卡游强大的发行能力和先发优势，目标把《卡游三国》打造成跨年龄代际的大众级藏品。

与小朋友们热衷奥特曼卡牌对战不同，成年牌爱好者的收藏兴趣高于竞技对战。大量年轻群体入局成为新玩家，驱动着收藏向、中高端向的市场增长。

目前，市面笼统称呼的“集换式卡牌”存在两大类方向：带有对战竞技元素的TCG卡牌，以收集收藏价值为主的CCG卡牌。虽然从全球头部市场看，“游戏王”“宝可梦”“万智牌”前三甲均为TCG集换式卡牌。但在国内，TCG卡牌与CCG卡牌二者相互融合的趋势愈发明显。

主打对战竞技的宝可梦卡牌，特别是去年简体中文版宝可梦卡牌正式入华，其收藏属性和交易流通日益火爆，销售渠道也拓展到潮玩店、潮品集合店等来触达白领、学生等青年群体。

斗罗大陆卡牌、秦时明月卡牌等这类则直接面向动漫作品的粉丝。以B站电商上看，过去二次元们氪镭射票，如今也逐渐爱上了收藏卡牌。而潮玩IP的卡牌直接装到盲盒里，和盲盒做一个结合升级，在稀有度上进一步加持。《卡游三国》则以古典文化的情怀入手，先通过线上抽卡小程序打到成年收藏群体，再通过线下网络进一步渗透全国市场。

卡游正企图打造一个带有中国基因的“潮流文化标的”，其故事的主角是古典文学名著中的“三国英雄”——毫无疑问，这是个极具吸引力的故事。无论《卡游三国》未来会到达何种市场高度，卡游已打响了孵化原创IP第一枪。

孵化原创IP的机会

目前中国卡牌收藏市场仍然处于早期成长阶段。共研网《2023-2029年中国集换式卡牌行业市场调查与战略咨询报告》显示，2021年我国集换式卡牌产量达33095.8万张，同比增长24.71%，预计2022年我国集换式卡牌产量将达到28767.1万张。

国内卡牌商追风热门IP，整个收藏卡牌市场敢挑战做原创的少之又少。但或许并非没有机会。庞大的发卡量、传播力与消费力、社交属性裂变扩散，让收藏卡牌的商业价值值得进一步深挖。

为了讲好一个原创IP的故事，卡游把产品与内容当做起点。玩世代拆卡测评看，“群英耀世卡-英雄颂”卡盒中保留了与《三国演义》原著对应的章回卡，在文化纵深上更有延展度，通过卡牌呈现一个更加完整的世界观。萌将卡Q版画风迎合小朋友审美偏好；同时首次引入轻游戏玩法，以一定开放性来支持开发自创玩法，进一步促进兴趣衍生传播裂变。这种学生间流行的娱乐互动和集换社交玩法，可以更好促进流通交换，成为小朋友的社交货币。

《卡游三国》群英耀世卡-豪杰咏-谁与争锋

引入了兵卒卡、精锐卡、神器卡、城池卡等带有战斗数值的新卡位

一张小小卡牌如何让玩家形成IP形象认知，进一步形成收藏价值认同，除了“视觉性”“品质”外，也离不开系统性开发和可持续运营。

另一个着力将三国英雄角色IP化、系统化开发的王者荣耀，如今成为IP授权联名“巨无霸”。品牌从游戏受众基础出发，在周边开发、原创品牌、乐园沉浸式娱乐体验等多角度深挖IP长尾价值，其英雄角色的品牌联动已覆盖餐饮、日化、鞋服、珠宝等生活方方面面。

目前卡游手握欧美、日本、中国等超过50个IP授权合作资源，但原创自有IP仍然缺席。这也是卡游的机会：在原创IP上沉淀品牌核心资产，丰富IP资源矩阵。着眼整个中国传统文化赛道，目标打造中国文化超级IP的标杆，在推动文化传承和创新上做出引领姿态。

而通过卡牌孵化原创IP，卡游也是最有机会的品牌。通过成熟的团队运作、完整的产品发行链条和庞大的渠道网络，快速高效的推动一款IP打到目标群体市场。

目前，卡游正持续推进《卡游三国》相关版权注册；同时公司还计划在后续产品中引入全新对战玩法。这背后也指向一点，卡游术铂计划把《卡游三国》当做原创IP来孵化培养，未来通过深度运营产生更大价值，而非停留在无限印刷制卡上。“卡牌发行”仅仅是打开市场的第一步：创造“人人皆可收藏”的兴趣入口，撬动用户增长，占领多元年龄区间段用户市场；再通过系列化开发、对战玩法、娱乐交互和社群运营等持续化手段，在“陪伴场景”上做深挖，打造80后90后父母共度亲子时光的工具。一代人的时代记忆历久弥新也反过来让卡游三国原创IP更具长期主义。

短期来看，“三元包”更像是一种降维打击，高品质、画面精美、入手门槛低，足以秒杀同档位的同类卡包，由此进一步确立“卡游术铂=收藏级”的心智认知，打开收藏向市场的新局面。从长期来看，《卡游三国》IP孵化，深挖国创IP的长期开发才是最大看点。

根据国际授权业协会（Licensing International）《2022全球授权市场报告》数据显示：2021年全球授权商品及服务销售额增长至3155亿美元，突破3000亿美元里程碑，较2019的2928亿美元增长了7.75%。

2023第六届全球授权展·上海站（LEC）预计将有 300余家 授权商参展，参展IP品类包括：动漫形象、影视/广播、网络文学、游戏/娱乐、体育/电竞、文博艺术、潮流/时尚、出版、企业品牌、网络视频、人物角色、名人、音乐、非盈利机构、高等院校的授权商及授权代理商等。

2023 LEC 整合了更多的IP资源，推动行业各品类共同繁荣，帮助观众更高效直面地接触授权商（IP版权持有/代理方）。

行业前瞻性 会议活动

展会同期将举行多场专题论坛活动，其中包括中国国际授权业峰会（CLC）、中国授权业论坛、中国授权业大奖等权威的行业活动，集合权威行业协会、专业媒体、与业内翘楚，打破跨行业沟通壁垒，共同探讨把握行业脉搏，推动行业的创新与发展。

2023 中国国际授权业峰会

中国国际授权业峰会（CLC）始于 2017 年，每年于展会前一天举办，是全球授权展·上海站（LEC）同期重磅活动之一。6月27日，2023中国国际授权业峰会将于上海龙之梦大酒店举办一场全天的会议。本场大会由全球授权展·上海站（LEC）主办，国际授权业协会（Licensing International）作为官方合作伙伴。

今年将以“未知的碰撞与灵感”为主题，现场携手业内外20多位在各自领域深耕多年的高层精英，共同输出其成功经验与独到见解，为行业带来前瞻性、洞察性与开拓性的内容。在2023市场重启回温之后，如何找回失去亦或是沉淀的那三年，如何抓住新的商机站在潮头，是每个行业，每家授权企业都绕不开的话题。

在今年的峰会上，大咖嘉宾们将会进行全天7场主题演讲与3场圆桌对话，期待为参会者们带来行业洞察力与思维的启发，也期待参会者们的面对面交流会迸发出不一样的火花和对商业全新的认知，可以更有信心的去制定新一年的规划。

2023 中国授权业大奖

全球授权展·上海站（LEC）与国际授权业协会于2017年开始举办，旨在鼓励中国授权行业内不断创新、开拓、进取的授权商、被授权商、授权代理商、零售商等企业及团队，促进中国授权行业的交流和发展。作为中国授权领域具权威性和杰出影响力的年度评选盛事，中国授权业大奖自今年2月份启动以来一如既往地引起了各界的热烈反响。据统计，今年大奖15超过450个参评项目。经由近20位行业权威专家代表组成的核心评审团的综合评选，82个项目脱颖而出，获得评审团一致认可成功入围。最终获奖名单将于6月28日在全球授权展·上海站现场举办的典礼上揭晓。

2023 中国授权业论坛

2023年中国授权业论坛围绕 “授权商与被授权商如何应对急速变换的市场趋势”、“穿越千年，持续焕新文博艺术商业价值”、“网文为桥，探索IP变现的未来之路”、“释放动漫IP潜力，与品牌市场合力共生”、“国漫IP：运用多样内容，拓展多元业务”、“影视剧IP授权，流量价值的剧外释放”、“游戏IP+品牌”多维化延伸玩家消费体验、“挖掘消费者情感价值原点，助力潮流IP赛道升级”等授权行业热点话题展开一系列主题演讲与圆桌对话，并开设授权学院，讲解授权基础入门、法律法规等实用议题，助力授权产业链从业者们更加了解授权行业。

系列精彩活动 丰富观展体验

中国邮政 × LEC授权展

2023年LEC授权展将会在展会现场联动中国邮政一起举办中国邮政上海市分公司联名LEC授权展公益寄信活动—“未见的面用IP传达”打卡活动。届时会有多家展商一起来参与活动，各种限定IP明信片将放置在各个展位上，打完卡的观众可以去NH馆的中国邮政活动区盖纪念戳，也可以寄出给到自己朋友。

同时，上海邮政将携旗下一系列卡通动漫及游戏IP联名定制邮票，展示其创新内容及特殊收藏价值，助力IP授权行业新升级。NH馆-中国邮政活动区，欢迎大家来打卡~

品牌推介会

LEC授权展展商在展会现场拥有IP品牌独家首发、新品发布等专属机会与舞台，主办方将与展商共同进行多渠道宣传推广，以实现IP品牌推介的高质量转化效果。

IP狂欢大巡游 

每年，观众们都翘首期待着这场LEC授权展的人气活动。IP狂欢大巡游，是为独具特色的IP形象制造与观众近距离互动的机会，增强IP感染力和提升人气，达到了功能性与创新性并进的目的。2021年有超60个IP明星参与其中，引来了现场的拍照晒圈热潮。

媒体发布会 

展会第一天，LEC全球授权展·上海站和CBME孕婴童展共同举办开幕式，标志着为期三天的授权行业和母婴行业盛事，正式拉开帷幕。

品类集群 新区开设

在展区规划上，注重打造“品类集群”概念，共设立5大主题板块：动漫、形象、游戏、文学（ACGN）；影视及传媒；品牌及代理；文博及艺术；潮流生活。

潮流生活区  全新亮相

「潮玩」在这几年已经逐步形成其经济和流量价值，而这个赛道上还有许多年轻有趣的品牌/IP正在蓬勃发展。展会现场将汇集众多潮流IP，帮助观众了解更多潮流生活类的授权市场信息，在观展的同时能够精准对接。

IP品牌跨界专区

随着消费升级以及消费者品牌意识的崛起，IP联名风潮日盛。IP联名款玩法层出不穷，自带流量火速出圈，吸引了目前中国新消费市场的主力军-Z世代的偏爱与关注。众多品牌选择与IP授权合作，为产品带来更多的话题和曝光度，提升品牌宣传效应与品牌价值。

LEC授权展精选大品牌IP客户拎包入住IP跨界展区。IP跨界展区以展示当下消费市场热点趋势产品为主体，为消费者和粉丝群体带来更多有趣、创意、具有艺术感的消费品为目的，再配合IP、艺术作品、创意设计等特色展示，带动跨界产业发展。

商务对接服务升级 优质买家团齐聚

近几年，各大品牌都纷纷意识到IP联名给品牌营销带来的巨大能量，在授权玩法上也是推陈出新，玩法层出不穷，万物皆可联名。

市场对IP授权的关注度日益增长，LEC为更好发挥自身专业平台的资源优势，推出“寻找IP”、商贸配对、VIP核心买家计划等 贸易对接服务，线上产品与线下展会结合，围绕广大观众及企业对IP合作的需求，搭建跨界交流的平台，让沟通零距离、无障碍，助力品牌再圈粉，流量再增长。

商贸配对服务-展期限定 

全球授权展·上海站商贸配对活动为展商和观众提供一对一的展前会议预约服务，其宗旨是让客户获得更多的商业机会，帮助并促成授权商和被授权商进行精准高效的对接和成交，从而提高参展和参观效率，助力行业发展。2021年商贸配对会议发起数量共计17,894场，配对成功6,935场，受到了展商与观众的一致好评。

VIP核心买家计划 

LEC授权展特设核心买家计划，带领对IP授权有需求的生产商(OEM)、制造商(ODM)、被授权商和零售商们一起逛展，帮助他们获取前沿的授权行业资讯，深入了解授权产业，精准匹配IP授权方，实现面对面洽谈，从而促成有效对接。2021年组织了9个参观团，共计219名买家亲临现场，包含服鞋配、食品、户外运动、宠物、日化美妆、商业地产、酒店等相关品类。

Informa Markets作为全球领先的会展主办机构，国际授权业协会作为全球授权行业具国际影响力和公认专业性的行业协会，早在40多年前的1980年，双方就已展开合作在美国举办首届全球授权展，目前全球授权展系列已成为全球授权领域的颇负盛名的展会，包括全球授权展·美国站（美国，拉斯维加斯）、全球授权展·欧洲站（英国，伦敦）、全球授权展·上海站（中国，上海）。自2017年举办首届全球授权展·上海站以来，双方一直致力于将其打造成为中国市场上国际化高水平、强专业性、具影响力的授权商贸平台。

技术版权申报流程

在当今社会，知识产权已成为企业争夺市场，提高竞争力的重要手段，而技术版权则是知识产权的一种重要形式。技术版权是指在法定时间内，对新型技术、新产品、新工艺等的实用性解决方案所拥有的权利。因此，技术版权不仅可以保护申请人的创新成果，防止他人抄袭，还可以帮助企业树立良好的信誉，增强企业竞争能力。本文将详细介绍技术版权申报流程。

一、技术版权概念

技术版权，又称实用新型专利或者外观设计专利，是指对新型技术、新产品、新工艺等的实用性解决方案所拥有的专利权利。通过申请技术版权能够保护创新发明，防止他人抄袭，维护申请人的合法权益。

二、申报条件

1.创新性：创新性是技术版权申报的第一要素。创新的内容应是原新型的，不应是已存在或是市面知名制品。否则不具有普适性、公认性，也就无法获得技术版权。

2.实用性：申请的技术方案必须有实际用途，而非只是想法。

3.可行性：技术方案应该是可操作的，而非只是理论上的构想。

三、技术版权申报流程

1.确定申请对象：首先，需要确定技术版权的申请对象。对于产品的不同方面，可以向国家知识产权局提交不同的申请，包括实用新型专利和外观设计专利。

2.撰写专利申请书：专利申请书是申请技术版权时必不可少的一份文件，应包括技术方案的详细介绍、必要的附图和说明，以及所申请权利的范围等。

3.通过审查并颁发：提交专利申请后，需要通过国家知识产权局的审查，该审查通常包括细节审查、实质性审查和公告审查。一旦通过审查，就会得到专利授权，获得技术版权的法律保护。

4.后续维护：技术版权的保护期限通常为实用新型专利十年、外观设计专利为5年，周期一经过期，保护就失效了。因此，申请人需要在申请获得技术版权之后及时履行相应的维护程序，以防止保护期限到期后，技术方案的权益被他人所侵犯。

四、技术版权申报的优点

技术版权的申报有以下优点。

1.营造企业创新的良好氛围，激励员工积极创新，促进技术创新并形成良性循环。

2.提升企业的核心竞争力，进而推动企业的发展壮大。

3.有效保护企业的新产品、新技术等重要生产要素，避免其他竞争对手的抄袭行为，使企业更具有发展活力和市场竞争力。

总之，技术版权申报是企业在知识产权领域中的重要手段之一，可以促进创新创造，支持企业的高质量发展，申请正式的技术版权，能够为企业的未来发展奠定坚实的基础。