分享 | 2024-12-30
2024年，情绪消费大爆发，而消费者对IP的喜爱与追捧本就是一种情绪需求的表现。因此，这一年的授权市场非常热闹，各行各业积极与各类型IP开展联名授权合作，甚至很多具有“历史感”的IP都重新活跃起来，与新兴IP共分天下；这一年授权市场活跃的IP数量极多，但整体可以分为可爱系、经典系、影视系三大类，而这些IP类型很有可能未来依旧是授权市场的主流趋势（囿于篇幅限制，本...
查看全文2024年，这三类IP火爆授权市场！
发表日期：2024/12/30 13:55:43 浏览次数： 2,818次
2024年，情绪消费大爆发，而消费者对IP的喜爱与追捧本就是一种情绪需求的表现。因此，这一年的授权市场非常热闹，各行各业积极与各类型IP开展联名授权合作，甚至很多具有“历史感”的IP都重新活跃起来，与新兴IP共分天下；这一年授权市场活跃的IP数量极多，但整体可以分为可爱系、经典系、影视系三大类，而这些IP类型很有可能未来依旧是授权市场的主流趋势（囿于篇幅限制，本文仅列举部分热门IP）。
毫不夸张地说，在IP领域，可爱系的IP数量定然是最多的。因为可爱的范畴很广，可以是萌哒哒的、贱兮兮的，也可以是酷酷的、傻傻的，但一定是会带给受众欢乐、治愈情绪，激发受众喜悦之心的IP。2024年授权市场热门的可爱系IP非常多，颇具代表性的主要是以下4个：
▐ 线条小狗：表情包类IP，由韩国插画师MOONLAB_STUDIO创作，由一条白色卷毛马尔齐斯和一条棕色小金毛组成，凭借着不内耗、率真、单纯、直白表达爱意的性格特点，圈粉无数。去年，凭借与瑞幸联名合作声名鹊起后，该IP便成为了授权市场的香饽饽，与言仓、小奥汀、TOU TOU、OCE、玩乐主义、嘿粉儿、图益、维达、农夫山泉、名创优品、百雀羚、舒耐、好来等众多行业品牌达成合作。
∆线条小狗主题产品
▐ 黄油小熊：泰国曼谷一家名为“Butter Bear”甜品店的吉祥物，拥有圆嘟嘟的脸、红彤彤的鼻子，身上系着一条蓝白色小围裙，最出圈的莫过于一扭一扭的舞姿。因游客分享其萌态形象和魔性舞姿在社交媒体走红。作为店铺吉祥物，温暖、友好、可爱是其最突出的特点。该IP在国内授权市场的风靡，离不开版权代理方的运营，比如广泛开展授权联名合作、推出微信表情包、举办线下主题展等。目前的授权联名合作品牌包括皮可熊、润培、言仓、名创优品、Fictus、TOP TOY、玩乐主义、格力高、伊利、上好佳、瑞幸、乐乐茶、得力等。
∆黄油小熊表情包
▐ 吉伊卡哇：日本漫画IP，名字直译为小可爱，意为某种又小又可爱的家伙，也是漫画的副标题。该IP包含3个角色，分别为吉伊，原型为小仓鼠，胆小、不善言辞却能为保护朋友发挥关键作用；头顶为蓝色的小八，会弹吉他、烧饭、唱歌的热心肠小可爱；兔子乌萨奇，自由奔放，聪明且战斗力爆表。它们努力打工赚钱才能买到自己想要的东西，这点引起了广大年轻人的共鸣，因而走红网络。今年，名创优品与吉伊卡哇联名快闪活动引爆全网，10小时销售额达268万元、6天销售额突破1000万元的成绩，展现了吉伊卡哇的超强吸金实力。
∆名创优品门店设置的吉伊卡哇周边专区
▐ 卡皮巴拉：源自动物界顶流水豚英文单词capybara的中文谐音，成为水豚的代名词。在网友眼中，卡皮巴拉松弛自在、与世无争，是精神状态最稳定的动物。随着该动物火爆网络，众多品牌快速嗅到了商机，积极打造相关IP及产品，比如酷乐潮玩推出“豚豚崽”IP及相关衍生品，并在全国开启巡回快闪活动；鼻涕熊推出了坐姿迷你豚、草莓水豚、坐姿迷你豚鸭鸭款/帽子款等卡皮巴拉主题毛绒公仔；chikoku结合卡皮巴拉的颜色，推出主题拖鞋；B.Duck融合卡皮巴拉元素的毛衣等。
值得注意的是，卡皮巴拉属于网络流行词，水豚属于动物，都不是IP形象，各个品牌都能契合水豚打造属于自己的IP；至于是否能够注册卡皮巴拉商标或品牌，则要依据相关规定具体看待。
∆门店销售的卡皮巴拉玩偶
随着我国授权市场的发展成熟，不仅有愈加多契合年轻人喜好的新IP出现，诸多经典IP亦成功“杀入”授权市场，比如三丽鸥、蜡笔小新、名侦探柯南、美少女战士、猫和老鼠、变形金刚、奥特曼等等。
这些IP之所以能够在授权市场抢占份额，不仅仅是依靠情怀、原有粉丝基础，更因为自身魅力、版权方/代理方的持续推广。其中以下3个是这两年突然活跃起来的“冷门”IP，是经典IP永不过时的典型代表。
▐ 飞天小女警：源自美国时代华纳公司出品的同名动画片，诞生于1998年，至今已经有超过26年的历史了。根据阿里鱼官网信息，自2017年开始，平台陆续通过众筹、H5互动、公益项目、淘宝换肤、主题地铁车厢、淘宝直播、时装周高定秀、主题展、快闪等方式，提升IP的曝光量。今年，该IP最引人注目的授权联名是与泡泡玛特达成合作，推出了大娃手办、盲盒手办、搪胶毛绒挂件等产品，且仅在抖音平台的销售额就达到了数千万元。
∆飞天小女警与泡泡玛特联名大娃手办
▐ Pingu：企鹅家族，源自由瑞士制作的一部同名黏土动画片。资料显示，Pingu是1986年被设计出来，并于1990年被拍成了动画片，核心角色包括Pingu、Pinga（妹妹）、Papa（爸爸）、Mama（妈妈）、Robby（好友，小海豹）、Pingi（女朋友）。凭借着简单有趣且不失温馨和深度的故事情节，Pingu动画片获得了全球众多孩子、家庭的喜爱。在国内，该IP能够受到广泛关注，得益于不断开展的授权联名合作，比如桐馨语毛绒盲盒挂件、潮昇动漫场景摆件、瑞幸联名饮品及周边产品、马克图布Pingu许愿铃摆件灯、派悦坊“Pingu的宝藏”冷冻红丝绒蛋糕等等。
∆Pingu授权玩具
▐ 魔卡少女樱：日本动漫IP，漫画原作始于1996年、动画作品于1998年上映（《百变小樱》）。在B站，该IP系列动画作品的播放量达到了3亿次。续作《魔卡少女樱 透明牌篇》在国内是由杰外动漫代理。近年，代理方通过策划动画25周年官方授权主题餐厅、大型原画展“被施下魔法的美术馆”，以及开放授权合作等方式，持续推动IP曝光。据不完全统计，合作品牌包括奈雪的茶、完美日记、燕之屋、周生生、自然堂、OLAY、造次元、美图手机、次元仓、太平鸟、佳洁士、Miss Candy等。
∆《魔卡少女樱 透明牌篇》授权合作品牌（杰外动漫官网）
影视作品是近年授权市场活跃的一类IP。我们看到，愈加多的出品方意识到周边衍生品的巨大“钱景”，要么是在作品播出前就已经将部分版权授权出去，要么是自主开发轻周边并通过众筹的形式宣传、销售；还有些经典作品也开始大力拓展授权市场。
回顾2024年，高热度的联名授权IP既包括《庆余年2》《长相思第二部》《玫瑰的故事》《度华年》《珠帘玉幕》《九重紫》《哥斯拉大战金刚2》等新作，也有《大话西游》《甄嬛传》“哈利波特”系列等经典作品。
∆奈雪的茶与哈利波特联名合作
与动漫、游戏等二次元IP是圈层爱好、粉丝粘性强不同，影视作品都是面向较为广泛的消费群体，多数观众是只看作品、不买周边，仅少部分演员粉、剧粉会愿意为周边付费。除非是大爆作品，比如去年的《流浪地球2》、今年的《庆余年2》，才可能使周边产品破圈，交出较好的周边变现成绩。
因此，品牌与影视类IP合作带有一定“押注”的性质：剧火，相关产品能销；剧爆，衍生产品销售会水涨船高；剧扑街，授权合作就是赔本买卖。即便如此，仍有很多品牌不断与各类影视作品提前达成合作，赌一把剧爆的可能性，毕竟等到剧爆了再谈合作，价格就不一样了。
| 2024-12-25
北京2024年12月24日 /美通社/ -- 12月21日，第26届哈尔滨冰雪大世界拉开神秘面纱，“顶流”打卡地“限时回归”。 “网红”大雪人“回归”松花江畔。新华社记者 戴锦镕 摄 一开园就有大批游客蜂拥而至，很多游客为了体验热门冰滑梯，排起了数百米的长队。 除了万众瞩目的冰雪大世界，今冬“尔滨”多个“流量担当”重新与大家见面。 17日，位于群力音乐公园的“网红”大雪人“回归”松花...
查看全文哈尔滨冰雪大世界“顶流”IP组团返场
发表日期：2024/12/25 12:46:12 浏览次数： 1,102次
北京2024年12月24日 /美通社/ — 12月21日，第26届哈尔滨冰雪大世界拉开神秘面纱，“顶流”打卡地“限时回归”。
“网红”大雪人“回归”松花江畔。新华社记者 戴锦镕 摄
一开园就有大批游客蜂拥而至，很多游客为了体验热门冰滑梯，排起了数百米的长队。
除了万众瞩目的冰雪大世界，今冬“尔滨”多个“流量担当”重新与大家见面。
17日，位于群力音乐公园的“网红”大雪人“回归”松花江畔。圆滚滚的肚子、红围巾、红帽子，加上治愈的笑容，一经亮相就受到关注。
在索菲亚广场和中央大街，10只企鹅迈着小碎步，召开巡游“粉丝见面会”。时而张开翅膀卖力奔跑，摇摇晃晃；时而伸长脖颈引吭高歌，优雅大方……
在太阳岛景区的第37届太阳岛雪博会上，雪雕作品《悟空归来》威风凛凛，吸引不少关注。
在哈尔滨一商场前，冰封“黄玫瑰”如瀑布一般从冰墙里流淌而出，多次登上社交媒体热搜。“浪漫热烈”“尔滨总给我惊喜”……网友好评不断。
随着哈尔滨冰雪大世界开幕，第41届哈尔滨国际冰雪节、第51届冰灯艺术游园会、第7届松花江冰雪嘉年华、第36届国际冰雕比赛、第12届国际组合冰雕比赛等特色活动将逐一亮相，擦亮“冰世界 雪天下”城市名片。
分享 | 2024-12-24
内容型IP在授权市场占据着重要位置。其中，动画片/动漫是最早在授权市场活跃的内容型IP，且至今仍是各行业争相合作的对象。 那么，2024年热播动画片/动漫都有哪些？这些作品又透露出哪些亮点与趋势？近日，笔者整理了腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站四大视频网站2024年上线动画片/动漫热播榜单，从中可以看出动画片/动漫呈现四大新亮点。注：腾讯视频、爱奇艺、优酷的动画片分...
查看全文四大平台热播动漫凸显哪些新趋势？
发表日期：2024/12/24 09:55:23 浏览次数： 2,155次
内容型IP在授权市场占据着重要位置。其中，动画片/动漫是最早在授权市场活跃的内容型IP，且至今仍是各行业争相合作的对象。 那么，2024年热播动画片/动漫都有哪些？这些作品又透露出哪些亮点与趋势？近日，笔者整理了腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站四大视频网站2024年上线动画片/动漫热播榜单，从中可以看出动画片/动漫呈现四大新亮点。 注：腾讯视频、爱奇艺、优酷的动画片分类名称为少儿，榜单延续了该分类；B站着重统计番剧和国创两个类目。四大平台均不统计剧场版、同人作品，统计时间均为12月14日。
腾讯视频2024年上线少儿/动漫热播榜
★榜单依据平台“最热”选取排名前5位的作品
爱奇艺2024年上线少儿/动漫热播榜
★榜单依据平台“最热”选取排名前5位的作品
优酷2024年上线少儿/动漫热播榜
★榜单依据平台“最多播放”选取排名前5位的作品
B站2024年上线番剧/国创热播榜
★榜单依据平台“播放量”选取排名前5位的作品
从各个平台来看，热播的儿童动画片变化并不大，整体以续集为主，涵盖了经典作品与新兴作品。
在3个视频平台均热播《奇妙萌可之魔法甜心》是“奇妙萌可”系列的第5部动画作品，由惊奇和睿(广州)文化传播有限公司出品。该IP的首部动画作品在2021年7月上线，是近年热度颇高的女孩向动画片。
∆“奇妙萌可”系列动画作品
《炫卡斗士2》是“炫卡斗士”的第2部动画作品。2023年11月，展高文化娱乐（广州）有限公司推出第1部《炫卡斗士》，创新性地将机甲变形和卡牌相融合。仅1年时间，该作品就已经得到了观众与市场的认可。
作为奥飞娱乐股份有限公司的当家IP，“超级飞侠”每年都会推出续集。榜单中的《超级飞侠17史前大救援》是该IP系列的第十七季。
∆“超级飞侠”系列动画作品
同为续集且是经典IP作品的还有《汪汪队立大功第10季》《贝肯熊第8季》《铠甲勇士星曜诀醒》。
注意，《铠甲勇士星曜诀醒》是“铠甲勇士”系列的第六部，属于科幻特摄剧。该片在腾讯视频被划入少儿类目，但在爱奇艺则是在动漫类目，且播放热度同样不错。
两部非续集的作品也是特色鲜明。《依娜和恰恰》是宝宝巴士出品的儿歌动画，记录龙凤胎的成长过程，培养孩子同理心和责任感；《彩虹护卫队》由完美鲲鹏（成都）动漫制作有限公司出品，主人公是兔子、金丝鼠、马等动物，故事融入了动物特征、生活习性、科学小常识等知识点。
∆《依娜和恰恰》&《彩虹护卫队》
四大平台热播的动漫作品（含国创），涵盖的类型多也集中，整体以奇幻、科幻、冒险、热血、搞笑为主，部分作品会偏向日常合家欢、校园恋爱等类型。
相比以往海外动漫作品占主流的现象，如今热播动漫中国漫占比大幅提升。比如腾讯视频热播的5部作品中，只有《英雄联盟：双城之战》来自美国，其余4部作品均为国漫；在爱奇艺，除《蜡笔小新第8季》（普通话）来自日本外，其余4部均为国漫；优酷热播的5部作品均属于国漫。
B站属于较为特殊的视频平台。作为二次元聚集地，B以往主要上线海外尤其是日本的动漫作品，其“番剧”栏目中的番就来自日本“番组”。近年，国漫渐渐崛起，B站也在大力发展国漫，因而又设置了新的栏目“国创”，将国漫作品归纳在该栏目。
∆B站国创栏目播放的均为国漫作品
与动画片很多都是原创作品不同，动漫中改编占据主流，这点在榜单中也有显著体现。
比如腾讯视频热播的动画片《剑来》《长生界》《卡徒》《一念永恒》全部都是改编自同名网络小说；《英雄联盟：双城之战》改编自美国拳头游戏开发的游戏作品《英雄联盟》。
再比如爱奇艺热播的《绝世战魂》改编自同名网络小说、《灵武大陆》改编自网络小说《灵武帝尊》，《蜡笔小新第8季》（普通话）则是改编自漫画。而优酷的《少年白马醉春风》也是自同名小说改编而来。
∆《剑来》动画片场景
B站番剧、国创总共有10部作品上榜，全部都是改编作品。其中，《迷宫饭》《怪兽8号》《鬼灭之刃 柱训练篇》《我独自升级》都是漫画改编作品，而《不时用俄语小声说真心话的邻桌艾莉同学》则是改编自小说。国创作品中，《亏成首富从游戏开始》《牧神记》《百妖谱·司府篇》《宗门里除了我都是卧底》均改编自同名网络小说。
∆B站热播番剧均为改编作品
整体来看，国漫改编自网络小说的比例较大，导致这种情形的原因之一是我国网文格外发达，积累了大批的资源供出品方挖掘；原因之二是网文多数已经经过了市场检验，有了一定的读者基础，改编的风险相对较小。
而日漫多数是改编自漫画，这是因为日本的漫画产业比较成熟，而动漫多数都是由漫画的出版方牵线搭桥制作，主要是用于宣传漫画。比如《鬼灭之刃》漫画连载于集英社《周刊少年Jump》，而相关动画作品出品方也有集英社。
在统计本次榜单的时候，笔者也有意识地点开每部作品观看了一小部分，而后发现了一个现象，即短视频形式的动画片/动漫渐成新潮流。
一般来说，1集动漫的时长是在20分钟以上、30分钟以内，而1集国产动画片的时长多数都是十几分钟，比如“超级飞侠”系列、“奇妙萌可”系列、“炫卡斗士”系列都是每集十二三分钟左右。
如今，动画片/动漫作品则逐渐趋向短视频化。比如儿歌动画《依娜和恰恰》每集约为3分钟，《小品一家人2024》《末日生存记》每集4分钟左右，《诸葛九九》每集约为3分钟，《呆话西游第一季》每集只有1分钟左右。
∆短视频动画《诸葛九九》每集时长3分钟左右
这些短视频动画片/动漫作品契合的是当前消费者娱乐碎片化的新趋势，因而内容多数比较轻松搞笑，比如《小品一家人2024》讲述了三年级小学生小品一家人以及他的同学、师友在校园的各种精彩搞笑故事；《诸葛九九》的原作者是抖音短视频创作者大神探诸葛九九，动漫故事结合了解谜、冒险等元素。
《末日生存记》讲述了两位主角面对丧尸末日，寻找求生之路的故事；《呆话西游》设计了一个以鲸头鹳为原型的唐僧——拥有聪明的脑袋瓜，一双圆溜溜的大眼睛和一张能说死人的嘴，典型特点是非常的啰嗦、八卦、好奇心重。
∆《呆话西游》打造了以鲸头鹳为原型的唐僧
综上所述，儿童动画片领域，有多年积累的作品影响力仍然很大，而这与出品方持续推出新作维系IP热度分不开；新动画片要想抢占市场必须独特的切入点，比如《炫卡斗士》选择了变形、机甲、卡牌相结合，《奇妙萌可》系列瞄准的是比较稀缺的女孩向动画赛道，《依娜和恰恰》则是以儿歌为卖点等。
动漫领域，尽管与日漫相比，国漫的历史积淀不够深、粉丝基础不够大，但国漫崛起是不容忽视的大趋势——无论是各大视频平台还是国家政策方针，都倾向于扶持国漫发展。
同时，改编自网络小说虽然会降低开发国漫的难度与风险，但也要面临原著粉的挑剔，比如人物设计是否符合原著及粉丝的想象，配音演员的声音是否契合角色，音乐原声是否契合作品，画面制作是否还原等等。
最后，以短视频的形式打造动画/动漫作品是新的趋势，而且短视频动画已经出现过爆款IP如奶龙。因此，无论是动画/动漫的出品方，还是有意获取IP授权的企业，都要关注短视频领域的动画/动漫作品，说不定就会挖掘到下个爆款！
分享 | 2024-12-23
近日，知名游戏机构IGN公布了2024年IGN年度游戏提名名单，《黑神话：悟空》《无限暖暖》一同获得了年度最佳游戏提名。这是IGN开设这一奖项以来，唯二获得这一重量级提名的非手机端国产游戏。 《黑神话：悟空》获得提名是意料之中的事情，而《无限暖暖》作为一款女性向游戏能够被提名难免让人觉得意外。但分析近年游戏市场走势会发现，女性向游戏已经成为各大开发商颇为重...
查看全文销售额过亿元，这类IP授权衍生品为何好卖？
发表日期：2024/12/23 11:47:10 浏览次数： 2,451次
近日，知名游戏机构IGN公布了2024年IGN年度游戏提名名单，《黑神话：悟空》《无限暖暖》一同获得了年度最佳游戏提名。这是IGN开设这一奖项以来，唯二获得这一重量级提名的非手机端国产游戏。
《黑神话：悟空》获得提名是意料之中的事情，而《无限暖暖》作为一款女性向游戏能够被提名难免让人觉得意外。但分析近年游戏市场走势会发现，女性向游戏已经成为各大开发商颇为重视的游戏类型。
所谓女性向游戏，指专门针对女性开发的、适合女性玩的游戏，主要区别于以男性为核心受众或主要玩家的游戏。这类游戏的受众相对较窄，可一旦成为了游戏玩家，会非常乐意为游戏及周边衍生品“氪金”。因此，各个游戏出品方不仅会将游戏IP对外授权，还会打造自有品牌，推出游戏周边衍生品。
目前，国内市场热度极高的女性向游戏可分为两大类，即换装类和恋爱类。
换装类以叠纸游戏出品的《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》《无限暖暖》3款游戏为代表，核心是让玩家体验多种服装搭配玩法，同时在剧情中融入旅游、冒险、收集、解谜等元素。其中，《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》为手机游戏，而《无限暖暖》则是电脑端、手机端等均可玩耍。
∆《无限暖暖》游戏画面
恋爱主题的女性向游戏数量更多，且细分类型丰富，涵盖经营类、互动类、律政推理类、剧情类、无限流类、闯关类等。每款游戏虽然都是以恋爱为主题，但剧情会结合其他元素，比如《恋与制作人》融入了超能力元素、《未定事件簿》添加推理元素、《世界之外》则是设定了穿越及多个平行世界等。
∆游戏《世界之外》
此外，几乎女性向游戏都有一个显著特点，即养成。在游戏里，养成指的是玩家在游戏中培养自己的角色，通过不断的升级、学习技能等方式提升角色能力，最终达到游戏中的目标，比如《偶像梦幻祭》定位女性向偶像养成游戏，要求玩家在游戏中培养偶像团体。
热门女性向游戏
情绪价值满足，这是当前各行业都洞悉到的消费新趋势，而女性向游戏的走红契合的也是这一趋势。
首先，“爱美之心人皆有之”，女性群体对精致漂亮的场景、美丽的女性、帅气的男性都是没有抵抗力的，而女性向游戏的共同特点，就是画面唯美、人物美型，给人视觉的极大享受。
部分游戏还会邀请知名配音演员为角色配音，并打造专属音乐，提升听觉享受，比如《时空中的绘旅人》集结了阿杰、夏磊、谢添天、赵路等内地知名配音演员，并搭配40多首原声音乐。
∆游戏《时空中的绘旅人》
其次，尝试或拥有各种不同风格的服装是绝大多数女性的愿望之一，但这在现实生活中很难实现。而换装类游戏可以满足这一愿望，让女性消费者可以亲手为角色搭配或替换萝莉装、职业装、民族服装、华丽礼服等各种风格的衣服。
再者，女性向恋爱游戏通常会设计多个男性角色，每个角色会有不同的性格、职业。玩家选择“攻略”不同角色，就能够体验不同的恋爱经历，触发不同的故事情节。这种设计满足了年轻女性“找个白马王子”“与高质量男性谈恋爱”的梦想。
∆游戏《如鸢》&《恋与深空》
最后，女性向游戏操作相对简单易上手，且情节设置较为轻松，比较适合解压、消遣玩耍；丰富的角色关系和情感线较容易引起女性群体的共鸣等。
“女人和孩子的钱最好赚”，这句话在任何时候都不过时。因此，女性向游戏的变现方式不只是游戏内部的“氪金”，还包括周边衍生品的销售。
叠纸心意是叠纸游戏旗下的周边品牌，主营产品包括徽章、色纸、卡牌、毛绒挂件、摆件、收纳册、拍立得、明信片、相框、万年历、印章票夹、立牌、香水、万花筒、丝巾等等。
今年天猫“双11”，叠纸心意旗舰店成交额过亿元，位列潮流玩具店铺销售榜第二位，仅次于米哈游旗舰店。根据店铺数据，销售量超过10万+的单品是“恋与制作人”盛冬漫舞系列徽章、“无限暖暖”奇想绽放系列徽章（预售）；另有20余款周边产品销售量从1万+到5万+不等。
∆叠纸心意旗舰店销量过10万的单品
在miHoYo官方旗舰店，“未定事件簿”周边产品浓情浅吻系列徽章总销售量达20万+；燃动潮流夜系列镭射纪念票、日常系列第二弹毛绒玩偶、童梦畅游系列异性徽章、浪漫定格系列徽章、清晨时光系列徽章、心动档案系列徽章销售量均在10万+；销量数千个到数万个的产品更是比比皆是。
∆“未定事件簿”热销单品
《代号鸢》国际服是在2023年3月推出，而国服则是今年9月才公测。尽管是一款新游戏，但该游戏的周边销售成绩也非常亮眼——在代号鸢旗舰店，一款初见·依偎主题徽章总销售量达到了70万+、一款初见·依偎主题合照透卡总销售量为40万+，两款产品均处于预售状态，并显示150天内发货。
∆《代号鸢》热销徽章&透卡
《光与夜之恋》周边衍生品销量更加可观——梦系列角色徽章总销量为100万+，大曜风云系列徽章、角色周边系列徽章第四弹总销售量达到40万+，梦系列纪念卡组、角色徽章第二弹销售量达30万+等。该游戏旗舰店上架产品，销售量几乎都在上万个。
∆《光与夜之恋》热销单品
女性向游戏玩家的强大消费力不只是被游戏出品方看到，其他领域的企业也都留意到这一现象，因此这类游戏IP也成为了各行业的授权合作热门。
比如《世界之外》与奥飞娱乐-奥迪双钻、万代、DQ、舒肤佳、光明、KFC、趣多多、交通卡等品牌展开联名活动，推出了主题玩具、冰激凌、交通卡，个护/奶制品/饼干联名礼盒等产品。
∆玩点无限打造的“世界之外”主题叠叠乐
再比如《恋与制作人》授权联名对象涵盖快餐、饮品、巧克力、冰激凌、文化娱乐场所、潮流零售连锁品牌、交通卡，以及虚拟空间、卡通IP形象等，如汉堡王中国、好望水、CoCo都可、熊小白、爱普诗、上海动物园、X11、上海/北京交通卡、QQ装扮、粉红兔子等。
∆“恋与制作人”联名授权产品
整体来看，游戏出品方打造的衍生周边多数为谷子，且多数都是“硬谷”（除了装饰，没其他用途的谷子，也称为硬周边）。导致这种情况的原因在于出品方面对的主要是核心粉丝，这些粉丝对硬周边的接受度更高。而出品方广泛开展授权联名活动，除了满足原有粉丝的喜好，更重要的是借助授权联名品牌的影响力，扩大游戏的知名度，实现破圈。
分享 | 2024-12-04
11月23日，日本动漫IP“蜡笔小新”第31部剧场版《蜡笔小新：我们的恐龙日记》正式在中国内地上映，仅用时一天多票房就突破了5000万元。猫眼专业版预测，该片的最终票房有望达到1.27亿元。作为日本国民级IP，“蜡笔小新”进入中国内地多年，但直到这两年突破热度攀升，成为了各大品牌争相联名合作的对象。而连续不断更新的内容、带给年轻人快乐与治愈、有效的授权产品等都为该IP...
查看全文30多岁的“蜡笔小新”成为授权新顶流
发表日期：2024/12/04 13:19:34 浏览次数： 2,688次
11月23日，日本动漫IP“蜡笔小新”第31部剧场版《蜡笔小新：我们的恐龙日记》正式在中国内地上映，仅用时一天多票房就突破了5000万元。猫眼专业版预测，该片的最终票房有望达到1.27亿元。 作为日本国民级IP，“蜡笔小新”进入中国内地多年，但直到这两年突破热度攀升，成为了各大品牌争相联名合作的对象。而连续不断更新的内容、带给年轻人快乐与治愈、有效的授权产品等都为该IP热度攀升贡献了力量。 从成人向转为合家欢
《蜡笔小新》是由日本漫画家臼井仪人创作的漫画，于1990年8月开始在《weekly漫画action》上连载。以此计算，该作品诞生至今已经30多年了。
据原作者介绍，他是在观察自己的孩子时，发现小孩子的想法非常独特，且所有小孩都有乖巧和调皮两面性。由此产生灵感后，臼井仪人创作了一个兼具调皮、懂事于一体的形象即小新，并通过他的视角来描绘成人世界的种种趣事。
如今，大家提到《蜡笔小新》第一反应是搞笑，但作品最初定位其实是成人向的青年漫画，因而作品中有很多不适合女性、小朋友阅读的内容。由于1992年播出的动画版大受家庭观众欢迎，因而漫画逐渐转向家庭喜剧方向，作者也减少了一些被认为比较“低俗”的内容比例。
∆《蜡笔小新》动画
在日本一众冒险、热血、校园、青春等作品中，《蜡笔小新》之所以能够脱颖而出，重要原因在于塑造人物的平凡：小新出生在普通的日本家庭，母亲是普通的家庭主妇、父亲是普通员工，而小新自己也是普通的5岁男孩，没有超能力、没有野心，只有强烈的好奇心和想象力。
在平凡之外，《蜡笔小新》有很多笑点，比如小新因为搞不清楚状况而出现的差错或是惹人发怒的情形；也会传递一些正能量的内容，比如小新与朋友间坚定的友谊，在家人面临危机时展现出的超乎常人的勇气与智慧等。
与日本所有的漫画IP发展路径一致，《蜡笔小新》也经历了从漫画到动画再到剧场版的发展历程。
如上文所述，《蜡笔小新》漫画是在1990年开始连载，目前还有续作在更新。鲜为人知的是，漫画50册以前的部分是由原作者臼井仪人创作的，之后的部分则是由“臼井仪人&UY工作室”沿袭原作风格继续创作。因为臼井仪人在2009年因意外去世，隔年发布的《蜡笔小新》第50册是他的遗作。
∆《蜡笔小新》漫画在快看漫画连载
动画版《蜡笔小新》是1992年开始推出，目前已经更新到了2000多集（国内视频网站），且还将继续更新。在国内，虽然日本动画片不能在电视台播出，但该作品已经在爱奇艺、优酷、腾讯视频上线，覆盖面仍然很广。
∆《蜡笔小新》动画片在主流视频网站上线
《蜡笔小新》在国内市场掀起热潮，与去年该IP的3D剧场版在国内上映分不开。2023年11月，《蜡笔小新》首部3D动画剧场版《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》在国内上映，最终收获票房1.19亿元。这也是该IP在国内院线上映的第二部剧场版。
资料显示，《蜡笔小新》剧场版自1993年开始推出，此后每年都会推出一部。截至今年，该IP共推出了32部动画电影，但在国内院线上映仅有3部，除前述2部之外，还有2016年上映的《蜡笔小新：梦境世界大突击》，当时的票房仅为2200多万元。
∆正在上映的《蜡笔小新：我们的恐龙日记》
内容是维系IP热度的最大推手。因此可以说，《蜡笔小新》得以常青30多年，主要是得益于不断更新的漫画、动画片，以及每年准时推出的剧场版。
《蜡笔小新》内容一直在不断地输出，但为什么近年才在国内市场突然爆火呢？从网友分享、代理方的分析来看，该IP的受众是以“80后”到“00后”的年轻人居多。这部分受众乐意为了满足情绪价值消费，而《蜡笔小新》的特点与年轻人的需求恰好匹配。
根据该IP在国内的代理机构艾影（上海）商贸有限公司，对《蜡笔小新》提取的关键词来看，搞笑、淘气是最大特点，其次还有解压、快乐、友情、呆萌等。而现在的年轻人生活压力大，日常需要接触些轻松、治愈、搞笑的内容，以缓解压力，《蜡笔小新》恰好满足他们的这些要求。
∆《蜡笔小新》关键词（图源艾影官网）
在知乎的“大家都是为什么喜欢《蜡笔小新》？”问题下面，有网友表示“喜欢小新的独特 喜欢他的暖”“喜欢他自由潇洒不在乎他人眼光 想做什么就立刻去做”。现在的年轻人，被生活、学习、工作压弯腰，每日奔波努力，谁能不羡慕自由潇洒的人呢？
∆网友回复的喜欢《蜡笔小新》的理由
还有网友表示，“蜡笔小新带来的快乐是持续的，只要我看着它就是沉浸在快乐中的”；“蜡笔小新真的有很多温暖、很感人的地方”“也能从中理解到、收获到一些东西”“很羡慕小新那么乐观，也希望自己可以度过那些不那么顺的日子”等等。
∆网友回复的喜欢《蜡笔小新》的理由
这些都表明，《蜡笔小新》不仅能让受众欢乐，更能治愈他们，让他们从作品中汲取能量，从而能够更勇敢地面对现实的压力与不顺。
对IP而言，联名授权是最好的“刷脸”方式，可以扩大IP的覆盖面，使更多消费者认识、了解IP。
以正在上映的《蜡笔小新：我们的恐龙日记》为例。
目前，该作品已经与HAPPY ZOO达成合作，推出小新烤玉米奶油饮等饮品；与上海交通卡合作，推出珠光镭射烫印交通卡、珠光透明卡基交通卡，4款剧场版主题手机交通卡卡面，以及小新+小白亚克力挂件等；与谷漫社文创合作推出吧唧等谷子周边产品；与桂桂茶联名推出冰箱贴、贴纸、纸袋、透卡、纸杯、塑料杯、蛋仔盒等产品……
∆与桂桂茶联名周边产品
除了单一影片的授权合作，《蜡笔小新》合作品牌也很多，包括了必胜客、7-11、KEEP、得力、卡游、52TOYS、屈臣氏、三福、亿智食品等，涵盖了餐饮、便利店、运动、文具、玩具、零售店、食品等。
联名授权合作数量要多，但质量更要高，因为爆款联名产品或高质量的联名活动，能够极大地推动IP的热度攀升。比如52TOYS在去年底推出的蜡笔小新动感新生活系列，在全网掀起了抢购热潮，使得更多消费者看到了小新可爱、懵懂的一面。
∆《蜡笔小新》联名授权产品
还有珠宝品牌潮宏基，在与该IP达成合作后，专门召开了商场发售会，现场设置“小新PP捏捏乐”“人生四格照相机”“小新留言签”等互动打卡点，吸引大量粉丝前来参与互动，有效地加强了品牌、IP与粉丝的联系。
同时，契合当下年轻人对表情包的偏爱，潮宏基还推出了“潮宏基与小新”主题微信表情包，并搭配非常具有网感的“打工人”文案，比如“到点搬砖了”搭配抱着闹钟睡不醒的小新、“在做了 在做了”搭配对着电脑努力工作的小新、“我呀 顶不住了”搭配用伞顶着风雨的小新等。随着这些表情包被频繁使用，也能够一定程度提高IP的热度和知名度。
∆潮宏基与小新主题表情包
Copyright .All Rights Reserved 宁波卡酷动画制作有限公司版权所有, 若您的权利被侵害, 请联系 copyright@NBKAKU.COM.
ICP备案号：浙ICP备12004845号-5 网络文化经营许可证：浙网文[2024]0053-005号
违法和不良信息举报电话：0571-89267010
网络工商电子营业执照
浙公网安备33021202002075号
