分享 | 2025-01-18
近日，迪士尼官宣的几项重大新闻都和一个非迪士尼IP——《布鲁伊》（Bluey）有关。一项是《布鲁伊》首部动画电影正式官宣2027年在全球院线上映，影片由动画的原班人马打造，虽非由迪士尼制作，但将交由迪士尼发行并在影院下线后登录迪士尼旗下流媒体Disney+。另外一项是布鲁伊今年入驻美国加州及佛罗里达的迪士尼乐园并登陆迪士尼邮轮。这是少有的“非亲生”却胜似亲生的待遇。 ...
查看全文非迪士尼IP 却能入驻迪士尼乐园，这个IP什么来头？
发表日期：2025/01/18 14:09:11 浏览次数： 1,999次
近日，迪士尼官宣的几项重大新闻都和一个非迪士尼IP——《布鲁伊》（Bluey）有关。一项是《布鲁伊》首部动画电影正式官宣2027年在全球院线上映，影片由动画的原班人马打造，虽非由迪士尼制作，但将交由迪士尼发行并在影院下线后登录迪士尼旗下流媒体Disney+。另外一项是布鲁伊今年入驻美国加州及佛罗里达的迪士尼乐园并登陆迪士尼邮轮。这是少有的“非亲生”却胜似亲生的待遇。
能获得迪士尼青睐的非亲生IP必有其过人之处，下面我们就来挖掘一下。 出道即爆红
据了解，《布鲁伊》由澳大利亚广播公司（ABC）和英国广播公司（BBC）委托昆士兰的Ludo Studio 制作，但版权归属于BBC。
《布鲁伊》动画剧集于2018年10月首播，讲述了澳洲牧牛犬一家的日常生活故事，在布鲁伊和宾果姐妹俩遇到困难和问题时，爸爸妈妈都会用游戏的方式进行引导，温馨治愈的快乐不仅让小朋友们倍加喜爱，也看哭了很多成年人。尤其是片子所传达的建设性的育儿信息以及 Bandit的积极父亲形象而受到称赞。
由于剧集的出色品质，播出后不久就开始频频获奖，据不完全统计，它在全球各个国家累计获得超过40个奖项。
其中较有分量的有：2019年至2022年、2024年的澳大利亚影视艺术学院奖最佳儿童节目（Australian Academy of Cinema and Television Arts Awards for Best Children’s Program）、2020年的国际艾美儿童奖（InternatiEmmy ® Kids Award）、2021年被《滚石》杂志列入“史上100部最佳情景喜剧榜单”（ Rolling Stone’s 100 Best Sitcoms of All Time）、2023年的儿童银幕奖中的最佳动画系列（Best Animated Series category at the 2023 Kidscreen Awards）、2024年皮博迪奖（George Foster Peabody awards）、第63届金玫瑰奖最佳儿童与青少年节目(Rose d’Or award for the best Children and Youth Program)等。
∆《布鲁伊》特别篇《标牌》获第63届金玫瑰奖最佳儿童与青少年节目
目前，《布鲁伊》已经推出了三季，在全球超过140个国家和地区播出，而且由于内容质量有保证，其收视人气仍在持续攀升。
据尼尔森的数据，《布鲁伊》在2023年在全球流媒体节目中收视排名亚军，观看时长在439亿分钟（合计约7.31亿小时），到2024年1-11月，排名就已经冲上第一，播放时长达到505亿分钟（合计8.42亿小时）。
据不完全统计，目前《布鲁伊》在全球已有约百家授权合作商，高峰时期（2022年）曾推动其版权方BBC的年利润增长50%，销售额在2023年一年中增长了10%。澳大利亚玩企Moose Toys在获得布鲁伊的玩具授权后的第二年，就在相关产品的带动下，收入增长了约25%。
∆Moose Toys推出的布鲁伊玩具
据中外IP授权对亚马逊后台数据的监测显示，在刚刚过去的12月，布鲁伊相关玩具销量都相当不俗。其中比较出色的有美国地平线集团推出（Horizon Group USA）的水彩DIY套装（月销量10万+）和绘儿乐的布鲁伊蜡笔系列（月销量5万+），月销量破万的布鲁伊商品数有37款，可见其受欢迎程度。
最新的大牌合作伙伴是乐高集团，6款面向儿童的乐高套装将于今年春季上市，同时还将以乐高积木的形式，将布鲁伊一家及其小伙伴变成短视频。
∆乐高发布的预热视频
那么，这部风靡全球的亲子动画，在中国的情况如何呢？
据豆瓣评分显示，目前已出的三季评分分别高达9.7、9.8和9.8，说明观众对这部作品内容的认可。
播放数据方面，该片在爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩均有播出。其中，由于哔哩哔哩是唯一配有中英双语字幕的平台，人气较高，而播放量最高的是第三季中文配音版，有1800多万播放量，英文原音加双语字幕版也有数百万的播放。
除了出色的故事内容外，其适中的英语词汇量和接地气英语会话场景也让布鲁伊受到了中国家长和小朋友的青睐。
∆哔哩哔哩上播出的《布鲁伊》有双语字幕，受到家长欢迎
在社交媒体上，《布鲁伊》的人气也愈发高涨。除了动画的主要受众亲子人群外，《布鲁伊》还因为其色彩设计对狗狗友好，受到了狗狗的喜爱而备受关注。
据中外IP授权所知，目前《布鲁伊》在中国市场的代理有两家，一家是拥有宝可梦、小羊肖恩、LOL惊喜娃娃等多个国际知名IP在中国大陆区域品牌授权权利的老牌品牌运营商优扬传媒。据优扬传媒透露，目前已经和多个领域品牌达成了授权合作，产品正在紧锣密鼓地研发、筹备上市中。另外一家是万达宝贝王，在2024年5月底官宣拿下《布鲁伊》授权。
虽然新一季尚未有消息，但2025年入驻迪士尼乐园、2027年大电影上映，相信必将其全球人气推上一个新高度。
分享 | 2025-01-09
今年院线遇冷，观众流失，国产动画电影更是凄凄惨惨戚戚，好口碑也不等于好票房。 不久前《雄狮少年2》时隔三年回归，开局豆瓣8.3分，随着上映后评分又提升到8.4分，成为今年国产动画电影的最高口碑。4.2万豆瓣用户给出评价，超8成给出4分及以上好评。 事实上，《雄狮少年》选择的「动画+现实主义」起点，本身就是“少有人走的路”。续作《雄狮少年2》在现实主义的表现手法...
查看全文年度国产动画最高分，《雄狮少年2》如何穿越大银幕
发表日期：2025/01/09 13:54:31 浏览次数： 2,449次
不久前《雄狮少年2》时隔三年回归，开局豆瓣8.3分，随着上映后评分又提升到8.4分，成为今年国产动画电影的最高口碑。4.2万豆瓣用户给出评价，超8成给出4分及以上好评。
事实上，《雄狮少年》选择的「动画+现实主义」起点，本身就是“少有人走的路”。续作《雄狮少年2》在现实主义的表现手法上额外叠加了动作类、喜剧类元素，既呈现了主角阿娟为父求医、走上格斗竞技的真情故事，也有动作戏的血脉偾张与张力。和前作相比，整体质量有所提升，是观众给出高分的原因。
好的作品与好的商业叙事如何两全？
少年热血，永不过时
《雄狮少年2》延续了第一部的故事和人物设定：离开广州的留守男孩“阿娟”来到上海打工，意外卷入当地武馆的纷争。本有武术根基的他在新师父的带领下，一步步踏上现代格斗的擂台，一拳一腿为自己、为家人、为争一口气。
大银幕前，阿娟重拳出击；幕后，导演和制作团队也下了硬功夫。
在制作水准上，《雄狮少年2》有了显著进步，场景的建模和渲染更为逼真，无论是上海陆家嘴、外白渡桥还是豫园街景，堪称写实复刻；一些日常生活场景片段，又有向老上海电影和周星驰致敬的影子。
为了追求极致，“不跳戏”，片方不仅自研了肌肉特效系统，邀请各路派系武术高手和海外动作指导；配音演员还恶补格斗课，用身体去感受打斗过程中的人物呼吸节律特征。
最出彩的擂台对战中，阿娟面对各路高手，并非自带主角光环式一路爽到底，而是吸收传统武术的技法、战术和策略，发挥个体优势，竭尽全力去赢。既发挥了动画类的表现张力，又发挥了灵活流畅的运镜和视觉呈现，“拳拳到肉”这在国产动画中很是罕见。
在艺术表达上，《雄狮少年2》还尝试融合说唱音乐形式，传统文化与现代流行相互滋养，让人耳目一新。
相比第一部，《雄狮少年2》拉大镜头广角，从“无名人”小人物个体到“打工人”群像。阿娟的每一拳都是成长与信念，都是为家庭责任奋力，都出自当代生活写照。一句“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”，呐喊出了无名人们的热血血脉。
这不同于美式英雄主义，救世界于水火；也不同于日式“一拳超人般”在荒诞中释放一往无前的力量。
《雄狮少年2》更像是一次寻求中式热血精神的独特表达和现实性叙事的探求，也是对热血国漫市场，寻求差异性和创新表达的“探险”。
冲破大银幕，变得更难了
相比往年，整体院线惨淡，动画类更是看冷。
截至今年11月，国内票房规模400亿，比2023年蒸发150亿，回到2015年9年前水平。而动漫类虽然片源量不少，国产占比过半，但票房表现一言难尽。动漫电影常规旺季，暑期档数据，10部国产动画电影，票房占比不到3成（5.49亿元）；突破亿元大关的仅一部，《白蛇：浮生》。
这一水平甚至不抵2019年-2022年的艰难时刻。2019年《白蛇：缘起》票房4亿，前后三部系列票房共包揽13亿。2023年《长安三万里》票房18亿。主打合家欢的《熊出没·重返地球》2022年9.7亿票房，后被续作刷新记录，《熊出没·伴我“熊芯”》有近15亿票房。口碑高开低走的《姜子牙》（2020年）也有16亿票房。《熊出没·逆转时空》（2024年）20亿票房。
今年国产动画电影票房冲刺，变得更难了。
现如今，“大银幕”格外依赖“小屏幕”，票房口碑逆袭，离不开充分利用社交媒体公域流量宣发，抛话题“钩子”，拉动讨论层层递进，促进票房涨起来。“小屏”“网感”也在改变电影开发逻辑，影片的艺术表达语言能否击中新世代的眉心、议题是否符合群体关切也变得重要。
不可忽视的还有，观影习惯被大幅冲击。特别是优秀片源萎缩、过度话题营销，对观众热情的挫伤，观众挑选影片对网络口碑、平台评分的依赖度比以往更高。
好IP不止胜于好票房，关注IP开发的长期性
IP的充分适应性和可能性才是其商业魅力之一，而不单一博弈票房的一次性胜利。
业内也在逐渐转变逻辑，效法海外成熟经验，为“银幕故事”搭建商业化框架，灵活运用IP资产，多元衍生开发，深挖IP化开发的长线经营。同时，IP开发手段和模式也发生转折，衍生消费被更广泛的接受、变为大众流行。
《雄狮少年2》“雄狮跃出草丛”情景的立体贺卡、集卡社联名收藏卡牌、中国红雄狮冰箱贴等，这些「同款」抓住了一批喜爱电影的观众。
《雄狮少年2》携手中信出版开启众筹官方周边，手绘艺术插画沙袋包、电影艺术设定集、拳击手套、镭射票、勋章等。截止23日，B站会员购众筹额已超出目标。
《雄狮少年2》联合劲霸男装推出了联名卫衣，网友热评：阿娟也有了商务代言。
不只是衍生品丰富度的提升，电影授权开发思路也在拓宽：向外看、向大趋势靠拢，跟随市场流行去做顺势开发。
衍生微短剧《超越吧！阿娟》今年初登陆抖音，总播放量突破1.1亿次。同名音乐剧先后在广州、深圳、成都等地开启全国巡演。该音乐剧出自广州大剧院、广东省歌舞团的专业团队改编。
电影主题线下沉浸式多媒体光影互动剧，落地上海南京路步行街THE BOXX。演出由真人演员再现了影片情节，用舞蹈艺术表现形式呈现在观众眼前。《雄狮少年》还尝试了虚拟主播，也是国内基于电影影视角色开发的首个虚拟人，快手平台有50万粉丝。另据了解，电影衍生的真人综艺和电视剧也在筹备当中。
这些内容衍生开发的尝试，无疑给“雄狮少年”IP更多的展示机会。特别是动画电影，续作之间可能有长达数年的“gap year”，也更需要好的衍生内容去支撑和延续IP热度。
影视IP化开发求新求变，片方比以往更加看重对动画类电影的二创开发，充分深挖价值内涵，不断用新手段和新形式为IP赋能。“只有多尝试才有可能跑出案例来，才有可能找到潜在的商业机会”。
不过回到根本，商业开发的前提依然是好内容、好口碑。
《雄狮少年2》影片中一处“网暴”情节，原本一路晋级的阿娟被卷入恶意制造的谣言，面对现实的残酷无情，阿娟没有倒下。这也更像是对前序舆情风波的一种无声的回应。
对于国产动画影视而言，积极探索银幕之外更多的可能，或许是深化IP的价值内核和延长IP生命周期的新的发力点。
分享 | 2025-01-07
这两年，玩具市场行情低迷，厂商都在探索新的产品线、发力点，其中销售向好、市场热度较高的食玩引起了行业的关注，更有不少厂商思考拓展食玩产品线的可行性。以当前国内食玩市场的走势来看，玩具的确越来越重要，但行业布局乃是机遇与挑战并存。 食玩热度高受重视 一般来说，食玩主要指附带食物的玩具，国内也常将其称为糖果玩具。玩具从业者陈群新表示，此处的“糖果”...
查看全文“食玩+IP”，机遇与挑战并存
发表日期：2025/01/07 13:49:34 浏览次数： 2,243次
这两年，玩具市场行情低迷，厂商都在探索新的产品线、发力点，其中销售向好、市场热度较高的食玩引起了行业的关注，更有不少厂商思考拓展食玩产品线的可行性。以当前国内食玩市场的走势来看，玩具的确越来越重要，但行业布局乃是机遇与挑战并存。
一般来说，食玩主要指附带食物的玩具，国内也常将其称为糖果玩具。玩具从业者陈群新表示，此处的“糖果”属于广泛概念，代指所有食品。“例如我们常说的糖酒会，不是糖果和酒的会，而是指食品和酒业的会。”因此，食玩中的食品可以是糖果，也可以是其他类别。
食玩的热度上涨、市场向好体现在多方面。首先是食玩的呈现形式增加，包括以玩具作为盛装食品的载体，如金稻谷的超级飞侠果汁软糖大旅行箱便是将糖果装入“旅行箱”内；在食品包装袋中加入玩具，如TALA’S将卡牌、徽章、迷你公仔等玩具包装后，装入相关食品包装袋中；玩具与食品以1+1的形式被装到包装内，如金稻谷的卷尺糖分为两部分，一部分是装在卷尺里的软糖，一部分是3D拼图，两者在包装中各占一部分，互不干涉。
∆金稻谷的超级飞侠果汁软糖大旅行箱
再者是终端渠道对食玩重视度提升。《中外玩具制造》杂志记者观察过一家超市内销售食玩产品的变化。2023年10月，该超市仅陈列了不超过10种造型的食玩产品，且位置设在货架侧面，容易被忽略；同年12月，该超市在休闲食品中心位置设置了专门的食玩陈列区，食玩种类数量也增加到了二三十种；到了今年年中，该超市食玩货架再次扩大，从三层增加到了四层，销售的食玩品牌达到了十余个，食玩种类不低于50种。这种变化直观地反映了该超市对食玩的重视度提升，而能够让渠道重视的终极缘由还是因为市场有需求。
∆超市专门设货架陈列潮玩
还有些食玩领域的企业动向也能作为国内食玩赛道快速发展的有力支撑，比如日本玩具巨头、食玩头部品牌万代近年加强食玩在国内的推广销售力度，相关产品不仅入驻了天猫等主流电商平台，亦在KKV等门店有专属货架；国内食玩品牌ACGBOX漫盒在2023年同比取得了近3倍业绩的增长，今年还完成了数千万元的A轮融资等。
∆万代食玩在KKV的陈列货架
国内IP授权市场繁荣，各行业都在与IP加强互动联系，食玩产品也不例外。“这两年食玩热度高主要是受IP火爆带动的。”陈群新表示，现在IP环境成熟了很多，消费者也更加欢迎“IP+美食”的创新形式。可爱的IP形象与食玩趣味形式相结合，也更容易实现销售。
不止一位食玩从业者强调IP对食玩市场的带动作用，各大食玩品牌推出的产品亦表明IP与食玩的结合愈加紧密。
而食玩与IP的结合点，一方面是在食品上，如糖果、饼干等印制IP形象等；一方面则是在玩具部分，且不局限于传统玩具，还包括衍生周边品类以及潮玩盲盒的玩法。
举例来说，TALA’S与“小马宝莉”达成合作，推出的缤纷杂果味软糖包含奇萌徽章系列，全套共14款，每包软糖可随机获得1款；4+1汉堡注心软糖则是在包装内添加IP卡牌，全套32张，每包软糖可随机获得1张。
∆TALA’S的“小马宝莉”系列食玩
卡通皇国推出的奶龙魔力不倒蛋系列，融合了潮玩盲盒的理念，将产品外包装设计为椭圆蛋样式；共设计了7个常规款、2个隐藏款共9个不倒公仔，而每款不倒蛋内含1只不倒公仔、1个布丁、1份说明书。另一款获得“猪猪侠”授权的航空火箭糖（唇膏造型）是融合火箭与唇膏造型特点，以“可以吃的‘口红’”为卖点吸引消费者。
整体来看，食玩品牌选择的都是具有一定热度和知名度的IP，除前述IP外，“超级飞侠”“喜羊灰太狼”“飞狗MOCO”“斗罗大陆”“三丽鸥” “奥特曼”“变形金刚”“蜡笔小新”等都是合作较多的IP。
有IP加持的食玩多是通过IP吸引消费者，而无IP加持的食玩要吸引消费者则主要是依靠玩具，比如卡通皇国的折叠手机枪外观设计为手机样式，通过快速折叠可以变身枪造型，进而将其中的粑粑糖 “射击”出来；DIY蛋糕彩泥外观设计为蛋糕样式，内含跳跳糖以及彩泥块、模具、蜡烛、擀面杖等配件，孩子们可以充分发挥想象力，打造自己的个性生日蛋糕等。
正是由于玩具在食玩中的地位愈加重要，因而玩具企业也具备了布局食玩的优势——可以设计出更富创意、更符合市场和消费者需求的玩具。至于食品方面，则可交由食品代工厂负责。
但需要注意的是，食玩是归入食品行业的，所以玩具企业需要确保自身拥有生产、经营食品的资质，比如申领食品生产许可证、食品经营许可证，进行相关质量管理体系认证等；还要注意对合作工厂进行约束与考察，防止出现食品安全等问题。
在玩具方面的研发设计实力是玩具企业布局食玩的优势，同时企业也要考虑可能面临的难题与挑战。
其一是国内食玩领域已经有了一批成熟且有影响力的品牌，玩具企业此时进入市场跟这些品牌抢占份额会有难度；
其二是食玩的主要销售渠道是线下，其中有些与玩具销售渠道有重合，比如KA连锁、便利店等，但更多渠道是相区分的，因而玩具企业可能要付出较多的精力、财力去重新拓展渠道网；
其三是食玩涉及敏感的食品安全问题，一旦发生或发生后处理不好对品牌影响会很大。
“只是办食品经营许可证并不难，但是食玩价格低、利润小，卖了很多也没感觉赚多少钱。”这是多位玩具渠道商谈及食玩的一致反应，因而他们尽管看到了食玩市场向好，也没有投入太多精力去深耕。
据了解，食玩作为快消品，终端零售价基本集中在20元以内，属于靠量取胜的品类。玩具企业布局食玩必然要有一定的前期投入，但实现回本可能需要比较长的周期，企业要提前考虑是否能够坚持下来。
分享 | 2025-01-07
2024年，“IP为王”的现象日益突出，尤其是在新兴的潮玩领域，IP效应尤为明显。那么，在即将来临的2025年，IP方和玩具商需要留意哪些点呢？ 打造IP的全域生态 当今空前爆炸的资讯、媒体、活动无时无刻争夺人们的注意力，所以无论是从某种媒介爆火出圈的新兴IP，还是已有一定历史的老IP，为了维持其人气地位，就必须打造IP的全域生态，即所谓的随时随地“刷存在”。 以其出圈...
查看全文决胜2025！玩具授权新年要关注这些点！
发表日期：2025/01/07 13:02:22 浏览次数： 2,649次
2024年，“IP为王”的现象日益突出，尤其是在新兴的潮玩领域，IP效应尤为明显。那么，在即将来临的2025年，IP方和玩具商需要留意哪些点呢？
当今空前爆炸的资讯、媒体、活动无时无刻争夺人们的注意力，所以无论是从某种媒介爆火出圈的新兴IP，还是已有一定历史的老IP，为了维持其人气地位，就必须打造IP的全域生态，即所谓的随时随地“刷存在”。
以其出圈载体为立足点，同步打造包含短视频、剧集、乃至电影、游戏、应用程序等，还有玩具、文具、服饰、日用品等消费品必须跟上，快闪活动、主题乐园区、舞台剧表演、线上线下各种活动更是不能落下，讲究一个内容、产品、体验全方位包围。
2024年井喷的快闪活动就是大大小小的品牌没有条件都要创造条件触达消费者的证明。
∆各类品牌快闪活动在2024年井喷
这也带来了各种娱乐边界的模糊化。玩具品牌方需要突破过往的思维局限。不是只有儿童节目、儿童游戏才能打造IP，博物馆藏品、玩具品牌乃至营销吉祥物自己也能打造IP。
我国今年大热的文旅、文博，泰国的黄油小熊、日本的熊本熊，欧美的桌游《大富翁》、毛绒玩具Squishmallows、DIY手工玩具迷你宇宙工坊等等已经证明了其可行性。关键是如何赋予这些产品发挥的场景和故事，让消费者代入情感，产生情感共鸣。
∆毛绒玩具Squishmallows出动画片向IP转型
14岁以上的年轻玩具消费群正以其快速增长的消费力成为推动全球消费增长的主力。海内外年轻群体的玩具消费一大共同特点，就是为了解压，无论是面临学业压力的学生，还是工作、生活压力的社畜都非常需要。
不过，东西方消费群对解压产品品类的喜好却有明显分歧。
西方追求沉浸操作、达到宣泄、静心的效果。最突出的就是拼搭、指尖类、编织DIY类产品，这些品类都有热销代表作。拼搭的有乐高的哈利波特、名车授权套装；指尖类的有史莱姆、捏捏乐、泡泡板等；DIY类的有编织手环、硬丝扭扭熊。
东方则更偏爱可爱萌，通过移情作用忘记压力。代表有日本的吉伊卡哇、韩国的线条小狗、中国的卡皮巴拉等等。
∆卡皮巴拉玩偶
由于年轻群体的加入，原来被玩具业视为竞争对手的视频游戏也以IP授权的形式成为了玩具产业的助力之一。所以，玩具企业可以加大对新游戏、游戏续作的关注。
此外，海外年轻消费者还有个更突出的喜好，就是怀旧情怀，体现在对儿时经典产品的怀念上。这点可以从2024年诸多老IP重启，或庆祝周年庆活动中看出端倪。
最大的受益者莫过于变形金刚（40周年）、Hello Kitty （50周年）、忍者神龟（40周年）、蝙蝠侠（85周年）、芭比（65周年）等等。IP方通过周年庆契机，举办一系列活动、推出一系列高端纪念藏品，吸引粉丝消费，获得一波销售小高峰。其中，Hello Kitty由于经典和可爱两大特点，带动其形象毛绒玩具成为美国2024年前三季度热销品。
∆Hello Kitty与众多商品联名，其中毛绒玩具销量最为突出
展望2025年，又将有大批知名经典IP迎来周年庆，可以预见其销售盛况。如《大富翁》桌游90周年、“憨豆先生”35周年、日漫《娜娜》25周年、游戏《吃豆人》45周年、《花生漫画》75周年、动画剧集《猫和老鼠》85周年等等，让人拭目以待。
实景娱乐体验（LBE）是近年来玩具和娱乐产业融合的一个不可低估的趋势。尤其是后疫情时代，消费者对亲身体验的需求增加，还有各种仿真互动科技的增强和引入，让消费者获得真实沉浸式体验成为可能。
海外市场咨询机构Market Research调研指出，到2025 年，实景娱乐体验预计将为全球玩具和娱乐行业创造 57亿美元的收入。相关项目让玩具公司能够增强粉丝参与度并实现收入来源多样化。
从临时小规模的快闪店，到长期的品牌专门店、互动体验馆，再到长期且规模较大的娱乐中心、游乐园，实景娱乐体验已成为玩具IP的重要延伸和增值渠道。万代、美泰、孩之宝、泡泡玛特、名创优品等巨头在2024年在本土市场以外地区办主题店、快闪活动办得如火如荼。
∆万代2024年在欧美开设主题店的社交媒体预告
2025年，实景娱乐体验将走向更大规模——一批大型游乐园即将在2025年开门迎客。比如美泰在美国亚利桑那州格伦代尔和堪萨斯州堪萨斯城两处建设的冒险乐园（Adventure Park）。此外，美泰还与沙特娱乐投资公司 (SEVEN) 合作，在沙特阿拉伯的六个城市开展风火轮卡丁车体验馆。
∆美泰冒险乐园（Adventure Park）
乐高、孩之宝则继续拓展其实景体验网络。乐高在2025年继续扩大亚太区的乐园，上海乐高乐园度假区将于2025年夏季开园迎客；孩之宝计划在2025年年底，在全球开设超过250家实体孩之宝品牌店。
这一趋势势必会推动玩具和娱乐产业的创新融合发展，催生更多与沉浸式体验相关的产品和服务。
超级英雄，尤其是漫威旗下的超级英雄，一直是玩具市场的热门IP。然而，近年来，随着传统超级英雄故事的反复讲述和消费者审美疲劳的加剧，其受欢迎程度逐渐下降。表现就是商业大片的票房日渐走低和相关衍生可动玩偶的销售额下跌。
与此同时，日漫IP却异军突起，成为新的市场热点。
根据海外品牌咨询机构BrandTrends 娱乐的数据，全球对动漫商品的兴趣在过去两年中激增了30%以上，尤其在年轻人群中热度更高。这一趋势不仅体现在玩具市场上，还渗透到了服装、配饰、文具等多个领域。动漫IP的兴起为玩具制造商提供了新的创意源泉和盈利机会。
深耕动漫和游戏领域的美国咨询公司OniVision创始人Tatiana Tacca指出：“2024年是品牌将日漫视为全球宣传战略工具的开始，在某种程度上，涉及的范围可能包括体育、音乐、游戏等等行业，而且这种情况在全球范围内越来越明显。“
2025年，日漫的热度会更高。
∆Jazwares推出的日漫IP授权毛绒
不仅在欧美，来自拉美地区的阿根廷、巴西、墨西哥，大洋洲的澳大利亚，甚至中亚的印度在参与日漫相关活动的活跃度都很高。美国主营日漫的流媒体平台Crunchyroll 2024年举办的相关活动中，更是吸引了全球粉丝的3400万次投票，比2023年翻了一倍，可见日漫人气攀升之快。
Crunchyroll的内部研究表明，到2025年底，除中、日以外的全球地区将有8亿人观看日漫。预计这个数字很快就会增长到10亿。如此庞大的粉丝基数无疑将带来巨大的商机。玩具制造商应紧跟时代潮流，不断创新和升级产品，以满足消费者的多元化需求。
分享 | 2024-12-30
2024年，情绪消费大爆发，而消费者对IP的喜爱与追捧本就是一种情绪需求的表现。因此，这一年的授权市场非常热闹，各行各业积极与各类型IP开展联名授权合作，甚至很多具有“历史感”的IP都重新活跃起来，与新兴IP共分天下；这一年授权市场活跃的IP数量极多，但整体可以分为可爱系、经典系、影视系三大类，而这些IP类型很有可能未来依旧是授权市场的主流趋势（囿于篇幅限制，本...
查看全文2024年，这三类IP火爆授权市场！
发表日期：2024/12/30 13:55:43 浏览次数： 2,818次
2024年，情绪消费大爆发，而消费者对IP的喜爱与追捧本就是一种情绪需求的表现。因此，这一年的授权市场非常热闹，各行各业积极与各类型IP开展联名授权合作，甚至很多具有“历史感”的IP都重新活跃起来，与新兴IP共分天下；这一年授权市场活跃的IP数量极多，但整体可以分为可爱系、经典系、影视系三大类，而这些IP类型很有可能未来依旧是授权市场的主流趋势（囿于篇幅限制，本文仅列举部分热门IP）。
毫不夸张地说，在IP领域，可爱系的IP数量定然是最多的。因为可爱的范畴很广，可以是萌哒哒的、贱兮兮的，也可以是酷酷的、傻傻的，但一定是会带给受众欢乐、治愈情绪，激发受众喜悦之心的IP。2024年授权市场热门的可爱系IP非常多，颇具代表性的主要是以下4个：
▐ 线条小狗：表情包类IP，由韩国插画师MOONLAB_STUDIO创作，由一条白色卷毛马尔齐斯和一条棕色小金毛组成，凭借着不内耗、率真、单纯、直白表达爱意的性格特点，圈粉无数。去年，凭借与瑞幸联名合作声名鹊起后，该IP便成为了授权市场的香饽饽，与言仓、小奥汀、TOU TOU、OCE、玩乐主义、嘿粉儿、图益、维达、农夫山泉、名创优品、百雀羚、舒耐、好来等众多行业品牌达成合作。
∆线条小狗主题产品
▐ 黄油小熊：泰国曼谷一家名为“Butter Bear”甜品店的吉祥物，拥有圆嘟嘟的脸、红彤彤的鼻子，身上系着一条蓝白色小围裙，最出圈的莫过于一扭一扭的舞姿。因游客分享其萌态形象和魔性舞姿在社交媒体走红。作为店铺吉祥物，温暖、友好、可爱是其最突出的特点。该IP在国内授权市场的风靡，离不开版权代理方的运营，比如广泛开展授权联名合作、推出微信表情包、举办线下主题展等。目前的授权联名合作品牌包括皮可熊、润培、言仓、名创优品、Fictus、TOP TOY、玩乐主义、格力高、伊利、上好佳、瑞幸、乐乐茶、得力等。
∆黄油小熊表情包
▐ 吉伊卡哇：日本漫画IP，名字直译为小可爱，意为某种又小又可爱的家伙，也是漫画的副标题。该IP包含3个角色，分别为吉伊，原型为小仓鼠，胆小、不善言辞却能为保护朋友发挥关键作用；头顶为蓝色的小八，会弹吉他、烧饭、唱歌的热心肠小可爱；兔子乌萨奇，自由奔放，聪明且战斗力爆表。它们努力打工赚钱才能买到自己想要的东西，这点引起了广大年轻人的共鸣，因而走红网络。今年，名创优品与吉伊卡哇联名快闪活动引爆全网，10小时销售额达268万元、6天销售额突破1000万元的成绩，展现了吉伊卡哇的超强吸金实力。
∆名创优品门店设置的吉伊卡哇周边专区
▐ 卡皮巴拉：源自动物界顶流水豚英文单词capybara的中文谐音，成为水豚的代名词。在网友眼中，卡皮巴拉松弛自在、与世无争，是精神状态最稳定的动物。随着该动物火爆网络，众多品牌快速嗅到了商机，积极打造相关IP及产品，比如酷乐潮玩推出“豚豚崽”IP及相关衍生品，并在全国开启巡回快闪活动；鼻涕熊推出了坐姿迷你豚、草莓水豚、坐姿迷你豚鸭鸭款/帽子款等卡皮巴拉主题毛绒公仔；chikoku结合卡皮巴拉的颜色，推出主题拖鞋；B.Duck融合卡皮巴拉元素的毛衣等。
值得注意的是，卡皮巴拉属于网络流行词，水豚属于动物，都不是IP形象，各个品牌都能契合水豚打造属于自己的IP；至于是否能够注册卡皮巴拉商标或品牌，则要依据相关规定具体看待。
∆门店销售的卡皮巴拉玩偶
随着我国授权市场的发展成熟，不仅有愈加多契合年轻人喜好的新IP出现，诸多经典IP亦成功“杀入”授权市场，比如三丽鸥、蜡笔小新、名侦探柯南、美少女战士、猫和老鼠、变形金刚、奥特曼等等。
这些IP之所以能够在授权市场抢占份额，不仅仅是依靠情怀、原有粉丝基础，更因为自身魅力、版权方/代理方的持续推广。其中以下3个是这两年突然活跃起来的“冷门”IP，是经典IP永不过时的典型代表。
▐ 飞天小女警：源自美国时代华纳公司出品的同名动画片，诞生于1998年，至今已经有超过26年的历史了。根据阿里鱼官网信息，自2017年开始，平台陆续通过众筹、H5互动、公益项目、淘宝换肤、主题地铁车厢、淘宝直播、时装周高定秀、主题展、快闪等方式，提升IP的曝光量。今年，该IP最引人注目的授权联名是与泡泡玛特达成合作，推出了大娃手办、盲盒手办、搪胶毛绒挂件等产品，且仅在抖音平台的销售额就达到了数千万元。
∆飞天小女警与泡泡玛特联名大娃手办
▐ Pingu：企鹅家族，源自由瑞士制作的一部同名黏土动画片。资料显示，Pingu是1986年被设计出来，并于1990年被拍成了动画片，核心角色包括Pingu、Pinga（妹妹）、Papa（爸爸）、Mama（妈妈）、Robby（好友，小海豹）、Pingi（女朋友）。凭借着简单有趣且不失温馨和深度的故事情节，Pingu动画片获得了全球众多孩子、家庭的喜爱。在国内，该IP能够受到广泛关注，得益于不断开展的授权联名合作，比如桐馨语毛绒盲盒挂件、潮昇动漫场景摆件、瑞幸联名饮品及周边产品、马克图布Pingu许愿铃摆件灯、派悦坊“Pingu的宝藏”冷冻红丝绒蛋糕等等。
∆Pingu授权玩具
▐ 魔卡少女樱：日本动漫IP，漫画原作始于1996年、动画作品于1998年上映（《百变小樱》）。在B站，该IP系列动画作品的播放量达到了3亿次。续作《魔卡少女樱 透明牌篇》在国内是由杰外动漫代理。近年，代理方通过策划动画25周年官方授权主题餐厅、大型原画展“被施下魔法的美术馆”，以及开放授权合作等方式，持续推动IP曝光。据不完全统计，合作品牌包括奈雪的茶、完美日记、燕之屋、周生生、自然堂、OLAY、造次元、美图手机、次元仓、太平鸟、佳洁士、Miss Candy等。
∆《魔卡少女樱 透明牌篇》授权合作品牌（杰外动漫官网）
影视作品是近年授权市场活跃的一类IP。我们看到，愈加多的出品方意识到周边衍生品的巨大“钱景”，要么是在作品播出前就已经将部分版权授权出去，要么是自主开发轻周边并通过众筹的形式宣传、销售；还有些经典作品也开始大力拓展授权市场。
回顾2024年，高热度的联名授权IP既包括《庆余年2》《长相思第二部》《玫瑰的故事》《度华年》《珠帘玉幕》《九重紫》《哥斯拉大战金刚2》等新作，也有《大话西游》《甄嬛传》“哈利波特”系列等经典作品。
∆奈雪的茶与哈利波特联名合作
与动漫、游戏等二次元IP是圈层爱好、粉丝粘性强不同，影视作品都是面向较为广泛的消费群体，多数观众是只看作品、不买周边，仅少部分演员粉、剧粉会愿意为周边付费。除非是大爆作品，比如去年的《流浪地球2》、今年的《庆余年2》，才可能使周边产品破圈，交出较好的周边变现成绩。
因此，品牌与影视类IP合作带有一定“押注”的性质：剧火，相关产品能销；剧爆，衍生产品销售会水涨船高；剧扑街，授权合作就是赔本买卖。即便如此，仍有很多品牌不断与各类影视作品提前达成合作，赌一把剧爆的可能性，毕竟等到剧爆了再谈合作，价格就不一样了。
Copyright .All Rights Reserved 宁波卡酷动画制作有限公司版权所有, 若您的权利被侵害, 请联系 copyright@NBKAKU.COM.
ICP备案号：浙ICP备12004845号-5 网络文化经营许可证：浙网文[2024]0053-005号
违法和不良信息举报电话：0571-89267010
网络工商电子营业执照
浙公网安备33021202002075号
