“如果世界不完美，就让我们治愈吧。”带着对这个世界的爱意，“胖滚家族”IP在2017年正式诞生。据奕画动漫合伙人高崇菲介绍，“胖滚家族”首套表情包推出后立刻获得了大众的关注，传播量迅速破亿，受此鼓舞，胖滚家族延展出了不同的角色表情包。“至今，胖滚家族已推出8年，自2024年起，奕画动漫以品牌化思维对IP进行了拆解，围绕‘陪伴、温暖、治愈’的精神内核，逐步丰富了IP的角色、主题表情包、动画作品以及更多IP资产。”

“胖滚家族”精神内核

如今，“胖滚家族”角色包括胖滚猪、胖滚鸭、胖滚海豹、胖滚企鹅、胖滚羊、胖滚熊等活泼可爱的小动物，以及它们最亲密的好朋友，女孩阿花。这些小家伙们长得胖乎乎、圆滚滚，看起来Q弹软萌。同时，它们又真实细腻、个性多样、朝气蓬勃，比如佛系团宠的胖滚猪性格呆萌、憨直、温和，习惯躺平享受生活；神经大条的胖滚鸭热爱运动，它在哪里热闹就在哪里；还有外柔内刚的胖滚羊，小事迷糊，大事上可是个十足的行动派。

“胖滚家族”各个角色及其特点

奕画动漫会根据各个角色的特点，推出围绕角色的表情包，比如在工作中也选择躺平的胖滚猪、喜欢买买买的胖滚羊等；也会围绕某个主题推出集合多个角色的表情包，比如新年主题、全年节日主题、划水主题等。

“8年来，胖滚家族始终保持高质量的更新频率。截至2024年，已推出40多套‘胖滚家族’主题表情包，微信下载量超过2亿人次，全网发送量超过120亿次。”高崇菲表示，作为超人气治愈系卡通IP，“胖滚家族”表情包多次被新华社等主流媒体、知名up主、网红达人使用，更是频繁现身热门影视、综艺，成为全民社交首选表情包。

“胖滚家族”表情包被媒体、影视、综艺等广泛使用

根据奕画动漫对IP用户的分析，“胖滚家族”自推出以来，深受一二线城市的年轻女性用户喜爱，女性占比超过8成，其中19—38岁的用户占比高达84%。“表情包是‘胖滚家族’IP内容的一部分，所以我们今后会一如既往围绕核心受众的社交场景，长线输出更多极具特色的表情包。”高崇菲强调，奕画动漫希望深耕“胖滚家族”，通过内容、市场动作让年轻人松弛自洽，享受当下生活中治愈自己的美好瞬间。

从2024年开始，奕画动漫进一步丰富IP内容生态，新增了游戏、动画两大内容呈现形式。其中，“胖滚家族”主题游戏正在研发中，计划2026年正式上线；而动画片已经规划了三季。

“今年，‘胖滚家族’将跨界到新的次元，融合中国人质朴的入世哲学，打造首部国际化水平的3D动画大作，并在全球发行。”高崇菲表示，奕画动漫希望通过制作发行动画片，在进一步强化IP世界观和生命力的同时，也用更有质感的视效和故事传递出“让生活更Q弹”的IP态度。

目前，“胖滚家族”第一季动画片已经进入到了中后期的制作环节，将于今年7—9月全平台上线。这意味着在暑期，大家就能看到立体的、更加Q弹软萌的胖滚家族小家伙们了。预计到2026年下半年，“胖滚家族”第二季、第三季动画片将相继在全平台上线。

“胖滚家族”表情包

2024年，奕画动漫不仅丰富了IP的内容生态，还加大了相关周边、衍生品的开发力度。

“以前虽然手握巨大流量，但‘胖滚家族’非常爱惜羽毛，仅与名创优品、壹基金、微博等几个头部品牌、机构、平台达成合作。”高崇菲告诉记者，每次合作都收获了超预期的成绩，但胖滚家族从未在市场裹挟下盲目地透支IP商业价值，而是选择在精细化的合作中了解授权市场，同时持续沉淀、探索属于自己的IP赛道。

去年开始，奕画动漫综合各方面的市场情况，以将“胖滚家族”发展成为中国头部治愈系卡通IP为目标进行长期规划，并正式面向全品类开放商业化授权。据统计，“胖滚家族”去年与必胜客、蒙牛、手机QQ、华为、天虹购物中心、怪兽充电、SOUL APP、科大讯飞等20多个行业内顶尖品牌达成了合作。

“胖滚家族”部分授权合作产品

在与这些品牌的授权合作中，奕画动漫基于IP定位、品牌特性和形象特点，让每次合作都有特色、有亮点、有成绩，比如“胖滚家族”华为交通卡下载量排名第一，与SOUL APP合作后迅速跻身人气榜TOP ，与天虹购物中心合作后创下了单日客流、销售新高等，真正做到了1+1＞2的合作效果。

 “胖滚家族”×天虹购物中心活动现场人气爆棚

这些成功的授权合作也为奕画动漫赢得了诸多荣誉。“在去年4月到12月期间，公司获得了多项行业内重磅奖项。”高崇菲列出企业收获的奖牌，包括2024年玉猴奖年度十佳新锐动漫IP、2024年半月奖年度新锐IP、2024年IP BANK年度十佳新锐动漫IP、2024年TBI杰出品牌创新奖银奖等。

“‘胖滚家族’一般采用‘保底+分成’或‘买断式’的模式进行授权合作。”高崇菲介绍说，开放全品类授权后，公司选择合作伙伴的标准更明确、合作形式更多样、合作模式更灵活。契合双方市场定位和目标的同时，放大双方优势、推出高品质的产品是奕画动漫始终坚持的授权合作宗旨。

高崇菲还提到，达成授权合作后，奕画动漫除了开放IP图库、全程监修外，还会根据合作项目的情况提供官方自媒体及社群的宣传资源、官方市场营销资源等。“针对合作特性，公司还会提供定制、增值服务合作，比如定制的图库、动画短视频、短漫等。另外，在合法合规、合情合理的合作范围内，我们非常鼓励被授权商开展二次创作，并且会全面协助被授权商，让每一款授权产品都凸显独创性。”

“胖滚家族”为被授权商提供定制资源

当前中国的“球迷经济”正在向“体育文化消费生态”转型，体育IP正在突破竞技边界，消费场景从过去传统的赛事周边向生活方式领域延伸。

以国际米兰为例，已构建形成“竞技势能-内容创新-商业转化”的良性闭环。

竞技势能：每周赛事带来持续高频的全球曝光，5年夺7冠的持续突破激活了全球数以亿计社交媒体粉丝的参与热情。

内容创新：通过建立打造创意数字内容，建设数字媒体矩阵，提升品牌认知度并增强用户粘性。

商业转化：根植米兰时尚之都的基因，在潮流、文化、生活方式等领域形成独特的品牌溢价空间。

在中国，国际米兰也逐渐构建了独特的“足球+时尚+创新娱乐”的立体IP形象，目前在柠多多的运作下，已在服饰、家居、食品饮料、3C数码、潮玩文创等20多个核心领域建立了稳定的合作体系，有过不少成功案例：

比如，去年夏天，柠多多为国际米兰球迷打造线下沉浸式足球体验，与授权合作伙伴共同推出全国20城巡回气膜乐园项目，吸引40%非球迷群体参与，带动合作品牌线下获客成本降低65%。

与得物平台联名的潮流单品系列首发热度登顶运动榜，单月销售额已突破千万级，合作的授权背包也成为球员及球迷出行的热门单品，足以体现了品牌在潮流消费市场的竞争力。

与科技品牌共创定制产品线，智能穿戴设备通过私域社群实现48小时售罄等等。

在与授权商的合作过程中，柠多多不断创新突破，构建了设计、质量、传播三位一体的“三维赋能体系”，为合作伙伴提供从产品研发到终端营销的全周期赋能，充分帮助品牌实现势能转化。

设计：通过米兰总部提供的数字资产库，确保全球视觉传达的统一性，深化“超级符号+”的品牌印象，将俱乐部百年底蕴转化为可延展的文化符号系统，还有与意大利知名设计团队合作，将足球基因与时尚、科技元素融合。

质量：建立严苛的品控体系，授权产品合格率常年保持99.7%，确保授权产品的品牌一致性、市场竞争力以及长期可持续发展。

传播：柠多多构建了数字化的生态社区，将授权、零售以及球迷社区打通整合，为合作伙伴提供即插即用的销售通路，实现多方共赢。一方面柠多多通过自建的DTC私域渠道（庞大的会员以及社群体系）实现精准用户触达，另一方面也会帮助授权商产品在全渠道渗透，整合天猫、微信商城、抖音直播矩阵以及线下快闪网络等，形成“种草-体验-转化”的闭环。

柠多多的目标不仅是让授权产品进入市场，更希望让品牌深入消费者心智，成为他们生活方式的一部分。因此，在未来，柠多多将聚焦以下三个核心方向：

1、拓展创新赛道：在巩固传统球迷商品基础上，向智能硬件、健康食品、电竞等新兴领域延伸，开发符合年轻消费趋势的产品。

2、深化品牌渗透：通过“全域营销”增强IP影响力——线上以短视频、直播和私域社群触达Z世代，线下通过快闪店、跨界联名等沉浸式体验，让国际米兰融入日常生活场景，成为代表激情与品质的文化符号。

3、构建共赢生态：为合作伙伴提供数据驱动的协同支持，依托俱乐部全球社交媒体矩阵和消费者洞察，优化产品定位与营销策略。同时推动行业经验共享，探索更健康的授权合作模式，助力中国体育IP市场整体升级。

北京西游灵境科技发展有限公司（下称“西游灵境”）是中国外文局朝华出版社的全资子公司，于2023 年9月正式成立，并获得朝华社独家授权，负责运营“朝华社美猴王”（下称“美猴王”）IP。

“‘美猴王’IP源自朝华出版社的《美猴王系列丛书》。该丛书起源于20世纪七八十年代，由当时中国动画界和美术界的34位名家，历时三年精心创作完成。书中2300多幅经典图画，全部由名家手绘。”西游灵境总经理蔡超告诉记者，丛书于2017年出版的中文版已累计销售突破千万册；英文版、阿拉伯文版、僧伽罗文版等也在海内外相继出版发行。

作为“美猴王”IP的独家授权运营企业，西游灵境的业务板块涵盖了授权、文创、文旅、文体以及公共服务等。“2025年，西游灵境公司将围绕‘保授权、铺渠道、建品牌、做生态’四大战略，全力推广‘美猴王’IP。更多精彩内容将与深圳授权展的16号馆（16D35）呈献”！