恰逢年中，中外玩具全媒体中心汇总了今年上半年上映的动画电影（不含跨年上映影片），总结分析后发现：

今年前6个月上映的动画电影数量有所下滑，同比减少约23.08%；超过4成影片票房过亿元，占比较上年增加，但高票房影片数量减少；多个备受期待和关注的影片表现平庸，与预想相去甚远。

2024年上半年公映动画电影

数据来源猫眼专业版、淘票票、豆瓣，统计截至6月30日

1月6日上映的《天降大任》是今年公映的首部动画电影。由此开始到6月30日，我国内地6个月总共上映动画电影20部，其中来自中国内地的有9部、日本有6部、美国有3部、俄罗斯有1部、西班牙&法国有1部。

票房方面，共有9部影片的票房超过了亿元，占总动画电影影片数的45%；与去年同期相比，票房过亿元的影片数量、占比均有增长。其中，票房超过20亿元的影片1部、5亿元至10亿元的1部；7部1亿元至5亿元票房的影片中，有5部的票房未超过2亿元。

具体来看，“熊出没”系列第10部大电影《熊出没·逆转时空》票房达20.06亿元，位列第一名，这也是该IP系列大电影票房首次超过20亿元。该片也成为截至目前的2024年动画片内地票房榜冠军，并超越《长安三万里》成为内地影史动画片票房榜亚军，仅次于《哪吒之魔童降世》。

∆《熊出没·逆转时空》票房达20.06亿元

其余8部票房过亿元的影片分别来自日本和美国，且日本有5部、美国有3部。于6月中下旬上映的《排球少年！！垃圾场决战》《头脑特工队2》当前还处于上映期，但据猫眼专业版预测，前者的最终票房为1.30亿元，后期不太可能有太大幅度上涨；后者的票房会持续上涨，最终票房可能达到2.95亿元。

票房不足亿元的11部影片中，超过千万元票房的有6部，包含5部中国影片、1部日本影片；超过百万票房的影片有4部，还有1部影片票房仅有88万元。

∆《头脑特工队2》正在热映

在动漫领域，日本占据着举足轻重的地位，而近年日本动画电影在国内上映的也越来越多。上半年，共有6部日本动画电影上映，占总上映动画电影数的比例达到30%，而且有5部影片的票房都超过了亿元。

这些影片中，票房最高的是《你想活出怎样的人生》，7.91亿元的票房刷新了宫崎骏执导电影在国内的票房纪录。该片获得了第96届奥斯卡最佳动画长片奖，于2023年7月在日本上映。在国内，打着“宫崎骏的人生电影告别之作”的噱头，该片于清明档上映，成为了上半年票房第二的动画大电影。

∆《你想活出怎样的人生》海报

另外，宫崎骏的另一部作品《哈尔的移动城堡》也收获了超过1亿元的票房，但这并不是一部新片，而是2004年就在日本公映的作品。

近年，宫崎骏有多部早已在海外上映的作品在国内公映，比如2018年的《龙猫》（1.73亿元）、2019年的《千与千寻》（4.88亿元）、2020年的《崖上的波妞》（2841.2万）、2023年的《天空之城》（1.35亿元）和《红猪》（2322.7万）等。

虽然也有不过亿元票房的影片，但过亿元票房的影片占比显然更多。已经公映过的作品还能取得数千万元、上亿元的票房成绩，足足见导演在国内拥有的群众基础非常广泛。

∆宫崎骏近年多部作品在国内上映

其余4部影片都是源自日漫当红或经典IP。《间谍×过家家 代号：白》是源于日漫当红作品《间谍×过家家》，这是该IP的首部大电影。“哆啦A梦”系列大电影几乎每年儿童就都会如期上映，今年上映的《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》是该IP的第43部大电影。

《排球少年！！》近年热度较高，是深受年轻人喜欢的热血运动番，而《排球少年！！垃圾场决战》是该IP的首部大电影。《数码宝贝02：最初的召唤》是《数码宝贝》系列影片的第11部。同为经典IP，或许是热度及影响力不足导致该片成为上半年唯一票房未过亿元的日本动画电影。

∆《排球少年！！垃圾场决战》海报

影响一部影片票房的因素有很多，除了质量，还有档期、排片、宣发、类型等。通常来说，票房不错但口碑不佳多数是高期待影片，即映前被寄予厚望，但质量没能经得起考验；票房不佳但口碑不错的则是受宣发、排片等因素拖累。今年上半年就有这样两部“两极分化”的影片。

其一是《功夫熊猫4》，3.73亿元的票房、及格线徘徊的评分，属于票房不错但口碑不佳的影片。自2008年推出首部起至今，“功夫熊猫”系列凭借着前3部作品的积累，俨然成为了动画电影领域的大IP，这也把电影行业对《功夫熊猫4》的期待值拉得很高。

非常直观的证据就是排片。《功夫熊猫4》自3月22日上映，首日的排片为26.5%，是所有影片排片最高的；周末两天的排片超过27%，并在上映首周都保持着超过20%的排片。再对比其他动画电影：去年暑期档的《长安三万里》首日排片19.3%，今年春节档的《熊出没·逆转时空》首日排片为11.2%、清明档的《你想活出怎样的人生》首日排片为18%、“六一”档的《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》首日排片为22.8%等等。

然而，影片的质量并没有对得起这样的高排片。豆瓣高赞短评认为该片是“套路化的冒险外加各种流水线的杂耍动作”“过时的IP、过时的剧情、过时的武侠”“感受不到创作者哪怕一丝的热情和创造力”等等。

∆《功夫熊猫4》未能达到预期

另一部作品与《功夫熊猫4》正好相反，上映20多天票房未破千万元，但各平台评分都非常高，即西班牙与法国联合出品的《机器人之梦》。该片改编自漫画《我的机器人朋友》，讲述的是孤独的小狗与订购的机器人相遇、分离，又各自遇到伙伴小浣熊、鸭子的故事。该片还获得了今年奥斯卡金像奖最佳动画长片奖的提名。

∆《机器人之梦》海报

该片在豆瓣被15.8万人打出了9.0的高分，其中五星占比59.3%、四星占比33.1%。7万多条短评展现了观众对影片的认可，如“被感动得泪流满面”“机器人破破烂烂，小浣熊缝缝补补”“太精巧太动人，故事毫无闲笔，每一个分镜都巧妙至极”“一只狗，一个机器人，无对白，但可能是今年最具人文关怀的一部电影”等等。

但很可惜，该片不是大热IP，且没有对白，不属于被市场看好的商业片，因而影片上映首日的排片只有0.6%。猫眼对其最终的票房预测也仅为1076.9万元。

∆《机器人之梦》豆瓣评分达9.0

今年电影市场有个现象，即很多影片都是定档、上映，而后发现票房太差，再又撤档重新择期再上映。这种现象在动画电影领域也存在：《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》同时在春节档上映，又先后于2月16日、2月17日宣布撤档，并至今未再次上映。

∆两部电影先后发布撤档函

先不论这两部影片质量如何，单说选择的档期。春节档向来是大片云集，而影院看重的多数是有大导、大IP、扛票房演员加持的影片，动画影片要争排片非常难。这两部影片选择该档期可以说非常“头铁”，但显然出品方没有争取到更多的排片，也没有亮眼的预售与宣发，最终导致票房失利。

常言道：“一鼓作气，再而衰，三而竭。”已经上映过的影片再次上映而取得好票房的案例少之又少，而动画电影又很少会被影院作为种子选手，换了档期碰上别的新片一样是“炮灰”的命运。

∆《黄貔：天降财神猫》海报

上半年，国产影片虽然在数量上占据优势，但表现突出的相对较少。其中，《猪猪侠大电影·星际行动》《潜艇总动员：寻龙》《开心超人之时空营救》的票房、口碑都维持了以往的水准，发挥稳定；《天降大任》题材涉及了传统IP孙悟空，讲述了猴、龙、人类小女孩三者组合的团队开展的奇幻冒险故事，褒贬不一。

打着水墨国风动画标签的《大雨》、关注长江生态的《江豚·风时舞》则无论是口碑还是票房都不如人意。根据网友的评论来看，两部影片的最大问题都在于情节，前者是支线太多，对推动主线无意义，因而给人杂乱的感觉；后者则是立意够高，但剧情跟不上立意，而且不适合带小朋友观看。

∆画面唯美的《大雨》

对国产动画电影，很多网友都始终保持期待，但往往宣传与最终呈现效果相差甚远，使得网友不得不发出“国漫崛起之路漫长”的感慨。下半年已经有多部动画电影定档暑期档，我们期待能够有亮眼的影片带给动画电影市场些许活力。

都说现在的年轻人不像“80后”“90后”小时候那样，是看着日本漫画/动画长大的。但在二次元文化方面，日本显然更加成熟，且谷子的说法本就源于日本，因而谷圈热门的IP也以日本的居多。

日本动漫为谷圈IP贡献了大批IP。比如，《进击的巨人》《火影忍者》《新世纪福音战士》《名侦探柯南》《魔卡少女樱》等经典日漫作品，既是“80后”“90后”的回忆，也在不断俘获更多年轻人的心。

∆《进击的巨人》谷子

再比如近年的人气作品，《咒术回战》《鬼灭之刃》《chiikawa》《蓝色监狱》《文豪野犬》《间谍×过家家》等，不仅在谷圈非常火，在整个授权市场都备受追捧。

而《排球少年！！》《Free！》《魔法少女小圆》《孤独摇滚》《东京复仇者》《灵能百分百》《东京食尸鬼》，经典程度与热度与上述作品有些许差距，但也都是比较有代表性的日漫。

比如《排球少年！！》是运动、热血类日漫中的代表作品；《Free！》讲述的是青春校园的奋斗故事；《东京食尸鬼》属于惊悚类型的动漫，《孤独摇滚》则是聚焦孤僻少女为音乐成长与奋斗过程等。

上述这些日漫类型多样，涵盖热血、冒险、推理、机甲、魔法、运动、音乐、科幻、生活、治愈等，可以满足不同喜好受众，这也是日漫在谷圈占绝对优势的重要原因之一。

∆《蓝色监狱》谷子

除了上述这些日漫作品外，还有一个来自日本的非动漫IP形象，也是谷圈热门，即虚拟偶像“初音未来”。公开数据显示，“初音未来”诞生于2007年，并于2015年在上海举行了中国大陆首场公演，吸引了超过150万人观看。十多年来，“初音未来”仍然是虚拟偶像领域的顶流，而且其粉丝不仅有女性，还有很多男性。

∆初音未来吧唧

游戏是二次元的重要组成部分，也是谷圈IP的主要来源。35个热门IP中，包含了8款游戏IP，且均出自中国内地。

笔者对8款游戏进行分析发现，除《崩坏3》是2016年上线外，其余7款游戏均是2020年之后发行的。众所周知，2020年是疫情爆发的首年，之后人们或主动或被动“宅家”，因而拉动了手游的日活量，也为手游吸纳了不少新用户。

从类型来看，《崩坏3》是角色扮演类，而《崩坏：星穹铁道》《原神》都具有冒险属性；《代号鸢》《重返未来：1999》发行于2023年，同属于卡牌类游戏；《光与夜之恋》《恋与深空》《世界之外》都属于恋爱性质、女性向手游，且后两者是今年1月才发行的手游。

∆《原神》亚克力挂件

除了特别强调女性向标签的游戏外，其他游戏也都有兼顾女性玩家的喜好，比如《代号鸢》设定的玩家角色为“广陵王”，是女扮男装为皇帝工作的“绣衣楼楼主”，而游戏中会遇到的5位主角全都是男性；《重返未来：1999》的玩家角色也设定为女性，并且实力强劲，可操作游戏中的众多角色进行战斗等。

∆《世界之外》亚克力装饰画

近年，多个平台、工作室都在加强国漫的创作，但国漫多是自小说改编而来，原创非常少。此次35个热门IP中，来自国漫小说的共7个IP，其中5个IP来自于小说、1个来自于漫画、1个是原创。

来自于小说的IP分别为《盗墓笔记》《全职高手》《天官赐福》《魔道祖师》《人鱼陷落》，前4部作品都被改编为了动漫，《人鱼陷落》则是改编为漫画。这5个IP的原作小说都是在各领域具有一定影响力的作品，比如《盗墓笔记》属于盗墓题材代表作、《全职高手》则是电竞题材巅峰作品。而这些原有的读者基础一定程度上带动了动漫作品的热度。

∆《全职高手》吧唧

《非人哉》是一汪空气创作的四格漫画作品，2015年开始连载，2018年改编动画作品上线播出。该作品展示的是中国神仙妖怪在当代生活的爆笑日常，显著特点是脑洞大开、笑点密集。自连载至今，已拥有数百万粉丝。

入选谷圈热门IP的原创国漫是《时光代理人》，由哔哩哔哩与哔梦联合出品、澜映画制作，2021年上线，已播出两季共24集，属于治愈、奇幻、悬疑类的动画。在B站，该片两季播放量达5.5亿次，有421.4万弹幕、超938万人追番。并且由该动画已经衍生出了漫画、真人版电视剧。

∆《时光代理人》在B站热播

上述已经列举了34个热门IP，剩下的1个IP是来自美国的“小马宝莉”。今年上半年，随着“小马宝莉”卡牌的爆火，相关衍生品也迎来了一波热潮。关于该IP，很多人会觉得属于低幼类的，但按照终端渠道商介绍，购买“小马宝莉”周边产品的以高年龄段的学生、年轻女性居多。

综上所述，行业如果要布局谷子，选择适合的IP非常重要，比如日漫方面要么选择近年高热度的，要么选择拥有受众基础的经典作品，但也要谨记，热度高的IP竞争者多，获得授权的难度会更大；经典作品的粉丝对谷子的接受程度如何不确定，企业要承担较大的风险。

另外，要关注女性消费者的喜好。上述IP中，从日漫到游戏，再到国漫、“小马宝莉”，受众为女性的IP占比很多。相比男性更喜欢热血、冒险等类型的作品，女性涉猎的类型更广泛，她们可以看美女、帅哥，也愿意看萌娃、萌宠，还能接受推理、悬疑、惊悚、冒险等。因此，企业如果要布局谷子，可以考虑具有女性受众群体的形象。

谷子的销售情况如何取决于其IP的热度、受众群体数量等，但IP的热度不会一成不变，IP的粉丝也不都是长情的。企业需要考虑到因IP热度下滑、粉丝数量大减而带来损失的风险。

《山海经》之所以被愈加多的企业、设计师所重视，是主客观因素推动和决定的。

 客观方面 ，国潮风热度持续走高，各行业都在想发设法挖掘中国文化内涵，希望能够搭上国潮风的快车。在此过程中，不只是《山海经》，如四大名著、文化民俗、古建筑、非物质文化遗产、神话故事等都成为企业汲取灵感的素材。

∆国潮风盛行，泰和殿打造掐丝珐琅DIY产品

 主观方面 ，《山海经》作为“上古三大奇书”之一，记载了上古神话传说中的数百种神怪异兽，如中国传统文化中的四象青龙、白虎、朱雀、玄武；四大凶兽穷奇、混沌、梼杌、饕餮，以及凤凰、毕方、九尾狐、夔牛等。

《山海经》还是我国记载古代神话故事最多的一部古籍，如女娲补天、夸父追日、共工撞山、后羿射日、嫦娥奔月、精卫填海等民间流传非常广的神话故事，最早均出于该书。因而，在该书中，我们能够了解、认识很多的神人、山神、奇人，如龙首鸟身神、人面牛身神、盘古、伏羲、女娲、后羿、嫦娥、夸父、共工、炎帝、黄帝、大禹、精卫等。

根据现有资料显示，《山海经》现存18卷，约3.1万字，主要由《山经》《海经》两部分组成，内容涵盖地理、历史、神话、天文、动物、植物、医学、宗教以及人类学、民族学、海洋学和科技史等，是上古社会生活的百科全书。可以说，《山海经》丰富的内容是其获得广泛重视、成为设计灵感源头的主要原因。

∆吾独友偶的赤眉九尾狐玩偶

目前，已经有很多围绕《山海经》创作、研发的作品、产品面世。

随着国潮风在玩具行业风靡，玩企推出了各种融合传统文化的国潮玩具，尤其《山海经》备受行业推崇。如藏道文化提取了青龙、白虎、玄武、朱雀的特点，打造四圣兽系列机甲模型产品；佳奇科技提取神秘瑞兽所代表的人类文化和精神传承，推出山海经系列积木。

∆佳奇科技的山海经系列积木

还有黑玩的神话山海有冥系列是将《山海经》与IP形象MIMI相结合，推出了比翼鸟、烛阴、轩辕氏、精卫、祝融等主题盲盒；匹诺考古的山海经上古神兽挖掘盲盒，选取9个异兽，打造了融合考古挖掘、盲盒玩法的产品。

∆黑玩神话山海有冥系列

鞋服通常都走在潮流前列，因而也有多个品牌设计了《山海经》主题产品。设无界围绕后羿射日、精卫填海等神话故事，以及凤凰、朱雀、虎蛟、驺吾、伏羲等形象，推出了T恤、背心、卫衣、短裤等服装。

jifffly选取四象分别打造了青龙、白虎、朱雀、玄武主题帆布鞋，并推出融合4种形象的四象降临帆布鞋；罕威以九尾狐、凤凰、四大凶兽等为灵感，推出相关主题T恤等。

∆jifffly四象降临帆布鞋

∆罕威九尾狐T恤

《山海经》作为巨大的百科全书宝库，带给创作者的灵感很多，因而我们可以在很多作品中看到相关的内容。

靴下猫腰子的漫画作品《有兽焉》描绘的是神兽下到凡间生活的故事，其中的桃桃指饕餮、凤皇指凤凰、比比是比翼鸟、花椒是一只乘黄、壮壮是一只天马，并有帝江、混沌、穷奇等，都是《山海经》中的异兽。

一汪空气创作的《非人哉》漫画出场的角色中，与《山海经》相关的包括九尾白狐·九月、上古战神·刑天、炎帝之女·精卫，以及黄帝、祝融、共工、四象等。

∆源于《山海经》的漫画作品

还有多款以《山海经》为背景或融合相关内容的游戏，比如《山海镜花》《山海与妖灵》《守卫山海》《妄想山海》等；相关的影视综艺，如电视剧《山海经之赤影传说》、纪录片《山海经奇》等。

深圳市山海文化科技有限公司还围绕《山海经》打造了原创IP山海经溯源。从IP名字可以看出其重点在于挖掘《山海经》的内涵，打造具有深厚中国传统文化底蕴的IP。目前，该IP已经与齐心文创、万达影城、洽洽食品、上好佳、卡宝文创、小鲁班等品牌达成合作。

∆小鲁班获得山海经溯源正版授权的积木机甲

从数量上看，市面上《山海经》主题的产品很多，但选取的形象非常集中，尤其是四象最多，其余的也多数是消费者比较熟悉的形象。这点可以理解，因为如果是完全没有听过的形象，消费者不一定有兴趣了解、购买，企业就需要花费大力气宣传。

假如只是开发消费者熟悉的形象，虽然也可以依靠创意设计脱颖而出，但到底很容易让消费者混乱，并且造成一定的审美疲劳。比如已经有多个品牌推出了以四象为主题的玩具，且各自的设计不同，消费者难免会疑问：到底哪个才是符合书中记载的？

∆四象是被挖掘被多的神兽形象

《山海经》内容涉及山丘、水泽、方国、动物、人神、植物等，在不同领域都有一定的成就地位，覆盖面极广。

除了大家熟悉的动物、人神之外，还有很多不常见的，比如鴸鸟传说是帝尧的儿子丹朱所化的鸟，外形类似鸱但长着人手；诸犍是人面豹身、牛耳一目，能发巨声，行走时衔着尾巴，休息时盘着尾巴；看护花园的神兽英招，拥有马身人面虎纹鸟翼等。

还有动物与神话故事相联系，比如巴蛇，一种传说中的巨蛇，据传曾吞食一头大象，并用3年时间将骨架吐出来，由此衍生了一个成语叫巴蛇吞象。人神方面则有木神句芒、中国最初的雨神/雷神应龙、农耕始祖后稷等。

综上所述，从设计素材的角度看，《山海经》仍有很多可挖掘的空间与潜力。从商业角度看，《山海经》属于公共版权范围，其文字内容使用无限制。但仅仅依靠文字记载做设计、打造IP难度较大，而如果参考有绘图的《山海经》又很容易陷入侵权风波。另外就是选择大众不熟悉的形象，相应的风险也较大。因此，企业需要结合自身实际情况，权衡利弊后再决定如何挖掘《山海经》的潜力，实现商业变现。